ㅇ 중국은 1978년 개혁개방이후 인구 13억의 막강한 노동력을 이용, 저임금의 거대생산기지로서의 역할을 통해 경제적으로 급성장을 거듭해 왔으며, 향후 21세기 세계경제를 주도할 거대시장으로서 전세계 기업들의 주목받고 있음
- 20세기 중국 의류산업은 괄목한 성장을 구가하였으며, 특히 개혁 개방 이후 중국 의류 산업은 연 평균 14.4%의 지속적인 성장을 계속하여 20년간 14.9배의 발전을 기록
  하였음
- ‘94년부터 중국은 세계 최대 의류생산국이 되었을 뿐만 아니라 세계 의류시장에서 1/8의 시장점유율을 기록하며 최대 의류수출대국으로도 자리매김 했음.
ㅇ 중국의 경제력 향상과 소비재 증가에 따라 중국인의 의류소비지출은 매년 증가추세에 있으며, 의류수요의 증가로 의류시장의 발전은 매우 빠른 속도로 진행.
ㅇ 한국은 고성장하는 중국 소비시장에 조기 유통 네트워크를 조성, 새로운 소비시장 창출의 선도국가로 부상
- 현재 중국 진출을 제2의 내수시장 공략과 생존전략으로 보는 기업이 증가하면서 중국진출 기업이 급증하고 있음
· 2000년에 들어서 진출한 기업이 3~5개 정도였으나,지난 2002년 이후 1년 6개월 동안 약 30여개 기업이 진출
· 향후 2005년을 전후하여 중국 진출 기업이 50~70여개로 증가할 것으로 전망
- 결국 지난 10여년간 재고상품 소진시장에서 최고급상품 소비시장까지 다각적인 전략으로 시장 가능성을 점검
· 한국시장 진출은 현재 4단계에 있으며, 이제 5기에는 시장 확장기를 기대하고 있는 시점
· 그러므로 4기에서의 진출 성공이 더욱 가시화되고 시장안정화 정도에 따라 오는 2008년 북경올림픽을 기점으로 대폭 성장할 세계 최대의 시장에서 우리기업의 시장 선도와 글로벌로의 성공적 경영성과를 기대
ㅇ 그러나 이러한 한국기업들의 성과에도 불구하고, 중국의 급격한 경제성장과 사회 문화적 변화, 소비자들의 의식구조 및 패션문화에 대한 이해부족과 함께 한국과 상이한 제도· 관습· 문화적 차이 등을 소홀히 다룸으로써 시장선도국으로서의 경쟁우위를 가지기에는 역부족
- 특히 중국내수시장 진출에서의 가장 큰 장벽이 시장에 대한 인식 부재 外에도 한국 면적의 60배에 이르는 광활한 지역에 산재된 중국인들의 소비형태와 신체의 상이함을 인식하지 못하고,
한국에서 유통되던 의류상품을 수출한 결과, ‘중국인 정서에 적합하지 않은 상품에 대한 소비자의 구매거절'을 낳게됨
- 그러므로 연령적·지리적으로 현격한 차이를 나타내고 있는 중국 소비자에 대한 체계적 조사와 이를 기반으로 한 고객차별화 제품을 개발하여 효율적인 중국 내수시장진출이 요구되고 있음
ㅇ 따라서 본 연구는 중국시장의 성장잠재력을 기반으로 체계적이고 과학적인 패션소비시장을 조사연구하고, 장기적이고 거시적인 진출전략과 마케팅전략 수립이 요구되는 중소업계에 실제 활용도 높은 지식정보를 창출하고자 함
- 중국 소비시장을 파악하고 시장성장의 미래를 통찰력 있게 예측하기 위해서 통합적인 정보조사가 요구되며, 본 연구는 ▷ 시장환경에서의 위협과 기회요소를 파악하기 위한 산업환경조사 ▷ 소비시장의 변화를 예축하여 신시장 개척과 신수종사업 기회를 모색할 수 있는 소비자수요조사 ▷오는 2005년 전면 개방되는 유통시장의 미래와 우리의 당면과제를 모색할 수 있는 패션유통환경조사 등 3가지의 거시적 조사를 통해 업계의 시장 기회를 모색코자함
- 그러나 진출시장에서의 기회와 위협적 요소가 분석되었다 할지라도 기업의 역량분석 없이는 미래의 지속성장 가능한 전략을 수립할 수 없음. 따라서 본 연구는 진출기업과 진출예정기업을 대상으로 국내영업성과와 중국진출계획(혹은 진출성과), 경쟁사와 경쟁력평가, 네트워크 정도 등을 조사하여 기업의 내부역량 정도를 제공하여 효율적인 중국 내수시장 진출을 위한 기반을 마련토록 지원코저 함
ㅇ 진출기업이 장기적이고 거시적인 시각으로 정보를 축적한 본 연구을 활용하여 체계적인 패션상품기획과 현지 적응도가 높은 경영전략, 마케팅전략을 전개하여 21세기 미래 국가산업의 기반이 될 것으로 판단