패션, 그 무서운 전략
“The look is the message”
클린턴이 대통령이 된 후 레이건 전 대통령에게 국민들에게 세련된 이미지를 어떻게 줄 수 있냐고 물었는데 그는 이렇게 대답했다. “The look is the message” ‘보이는게 다가 아니다’ 라는 말과는 달리 정치계에서는 ‘보이는 것이 다이다’. 정치인의 외모, 스타일, 연설, 제스처, 행동 하나 하나가 그의 정치 생활을 좌우한다. 외모와 말, 행동 외에 그 사람의 퍼스널리티를 판단하는 가장 좋은 단서는 의상이다. 사회학자들은 의상이 하나의 ‘기호언어’ 이며 무언의 커뮤니케이션이라고 한다. 의상 언어도 말과 같이 특유의 어휘와 음색을 지니고 있다는 것이다.
이명박 대통령과 힐러리 클린턴의 사례
최근 이명박 대통령이 안경을 착용한 모습은 참으로 인상적이다. 가벼운 백내장 수술을 받고 눈 보호용으로 쓰신다고 하던데 참으로 센스 있는 선택이 아닐 수 없다. 금테도 은테도 무테도 아닌 뿔테는 평소의 이명박 대통령의 날카롭고 차가워 보이는 이미지를 중화시켜준다. 물론 예전의 카리스마가 없어 보인다는 등의 다른 의견도 분분하지만 어찌됐든 그는 이미지 변신에 성공했다. 또한 당선되기 전 유세 현장에 어김없이 매고 다니셨던 파란 목도리는 유난히 유행했다. 이명박 대통령의 퍼스널 이미지 컨설턴트인 강진주(2006)는 파란색은 우리나라 인구 중 40%가 가장 좋아하는 색으로 지식, 엄마, 지구, 하늘, 물 등의 이미지를 나타내고 돈보다 명예를 중시하는 보수적인 성향을 나타낸다고 하였다. 이명박 대통령의 청렴함과 스마트함을 강조하기 위한 블루 컬러 마케팅은 제대로 힘을 발휘했다. 강진주 소장은 매일 새벽 그의 정장과 넥타이를 준비하는데 그의 넥타이 컬러는 이명박 대통령의 정치적 상황과 같이 한다. 과감한 정부조직 개편과 규제개혁 추진 방침을 강조한 기자회견 자리에서는 강한 카리스마를 나타내는 화이트 컬러 셔츠에 붉은 넥타이를 착용한 반면 금융인초청 간담회 때는 코발트 블루 넥타이, 크리스토퍼 힐 미 국무부 동아 태차관보를 접견했을 때는 연두색을 착용했다. 그는 화합의 이미지를 주고자 할 때는 블루/그린 계열의 넥타이를 선택했다. 이처럼 정치인은 의상으로 자신의 정치적 입장을 간접적으로 표현한다. 또 다른 사례로 미국 최초의 퍼스트 레이디인 힐러리 클린턴은 결혼 당시 긴 머리에 큰 안경을 낀 전형적인 ‘똑똑한’ 변호사의 이미지를 갖고 있었다. 하지만 클린턴아 주지사 선거에 떨어지자 남편을 당선시키기 위해 자신의 개성보다는 내조자의 아내로서의 이미지를 선택했다. 정장보다는 니트를 착용하고 평범한 주부들처럼 과자를 굽기 시작해 따뜻한 아내의 모습을 보였으며 클린턴 대통령의 임기가 끝나고 상원의원에 출마해 독자적인 정치 행로를 걷기 시작한 힐러리는 머리를 짧게 자르고 검은색 정장을 착용해 강렬한 카리스마와 지적인 이미지를 느끼게 하였다. 이미지를 바꾼다고 그 사람의 정체성과 가치가 바뀌는 것은 아니다. 하지만 정치인에게 이미지란 자신이 처한 상황에서 추구하는 목표를 더 빨리 이룰 수 있는 하나의 도구라 할 수 있다.
이미지 컨설팅
이미지 메이킹에서 가장 중요한 것은 그 사람의 본질을 파악하는 것이 첫째가 되야 한다. 모든 사람을 세련되게 멋있게 완벽하게 만드는 것이 이미지 메이킹이 아니다. 자신이 가지고 있는 내면의 이미지에서 조금 더 세련되게 밖으로 드러나 보이게 하는 것이 이미지 컨설턴트의 역할이다. 이미지 컨설턴트에게 뛰어난 패션과 컬러 감각, 의사 전달 능력도 중요하지만 이러한 사람의 내면의 모습을 볼 수 있는 눈이 중요하며 상황과 때에 맞는 적절한 의상 선택 능력을 가져야 한다고 할 수 있다.
전 소 은
Central Saint Martins College of Art & Design, University of Arts London,
BA Fashion Textile 졸업
연세대학교 의류환경학과 의상 심리 & 소비자 행동분석 석사 졸업
㈜ 한섬 MINE 디자이너
현)연세대학교 의류과학연구소 연구원
뷰 스튜디오(www.viewstudio.co.kr) CEO/정치인 스타일리스트&이미지컨설턴트
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