박창근 네파 사장 '1조3000억 간다'

네파(대표 박창근)가 오늘(6일) 11시 소공동 롯데호텔에서 기자간담회를 열고 하이브리드 경영을 통해 2020년까지 1조 3000억 원의 매출을 달성하고 글로벌 아웃도어 브랜드로 도약하겠다는 비전을 발표했다. 네파의 ‘하이브리드형 경영’은 아웃도어 기능성의 혁신을 통해 본질을 강화하는 동시에 글로벌 감각의 패션성을 접목하고, 국내 시장의 안정적 성장은 물론 해외 비즈니스 영역까지 확대함으로써 한국을 대표하는 글로벌 아웃도어 브랜드로 성장한다는 융합형 경영 전략이다. 

이날 간담회에선 네파의 경영인인 박창근 사장이 취임 1주년을 맞아 전반적 침체 현상을 보이는 아웃도어 산업의 현상 타개를 위한 성장 전략을 발표해 주목을 받았다. 박 사장은 아웃도어 산업 성장 한계론에 대해 “경기 부진에 따른 소비위축 현상과 지난 10여년간의 급격한 성장에 따른 일시적 시장 포화상태”라고 진단하면서 “2차 성장을 위한 이런 성장통의 시기는 여타 산업에서도 찾아볼 수 있는 필수적인 과정이며, 이 시기를 거쳐 아웃도어 산업은 지속적으로 진화해 갈 것”이라고 말했다. “다만 어떻게 대응하냐에 따라 시장에서 사라지는 기업도 있겠지만 한 단계 더 성장하며 나아가 글로벌 브랜드로 우뚝 서는 기업도 출현할 수 있는 기회의 상황이기도 하다”고 덧붙였다. 

네파는 현 상황 극복을 위한 성장전략으로 ▲아웃도어 본질 및 패션성 강화, ▲본격적인 글로벌 비즈니스 전개 ▲시장 세분화에 기반한 신규사업 확대를 통해 2020년까지 국내에서 「네파」 8000억 원, 글로벌 시장에서 2000억 원, 「이젠벅」과 「네파키즈」 등 신규 사업에서 3000억 원, 총 1조3000억원의 매출을 달성할 계획이다. 

첫번째로, 아웃도어 본질 강화 및 패션성의 결합을 위한 과감한 투자다. 네파는 하이브리드 경영 전략에 따라 기능성과 패션성, 인적 자원 충원과 대외적 마케팅 활동 강화 등 2020년까지 총 2900억 원의 공격적 투자로 글로벌 아웃도어 브랜드 도약은 물론 국내 아웃도어 산업의 혁신을 선도해 나갈 계획이다. 분야별 투자 계획은 ▲2020년까지 기능성 및 패션성 분야 R&D에 400억 원 ▲유통의 대형화, 고급화, 다각화 및 브랜드 철학 담은 매장 리뉴얼에 700억 원 ▲브랜드 자산 강화를 위한 공격적 마케팅 활동에 1800억 원으로 잡았다. 

패션 산업에서 변화하는 다양한 소비자 니즈의 신속한 충족은 생존을 위한 기본이다. 이에 따라 네파는 아웃도어 본질과 패션성 강화에 보다 집중해 상품의 획기적 개선에 투자할 예정이다. 또 시장 내 브랜드간 상품의 차별성을 느낄 수 없는 천편일률적인 현재의 산업 구조를 탈피하기 위해 업의 본질에 충실한 차별적 경쟁력을 확보한다.

두번째는 유럽과 중국 등 글로벌 비즈니스 전개다. ?국내 시장에서의 입지 강화뿐 아니라 글로벌 시장의 성공적 진출을 통해 글로벌 아웃도어 브랜드로서 도약하겠다는 것. 2020년까지 유럽의 주요 거점 도시와 중국 등 글로벌 비즈니스 전개를 통해 총 해외 500개 매장에서 2000억 원의 매출 달성을 목표로 한다. 세부적으로는 오는 7월 프랑스 샤모니 플래그십스토어를 오픈해 유럽 시장 공략의 교두보로 삼고 이를 거점삼아 유럽 지역 매장을 확대할 계획이다. 또 2016년에는 중국 파트너사를 선정해 베이징과 상하이에 매장을 오픈한다. 파트너사와 협업해 중국용 상품 개발과 제작을 진행한다.

세번째는 국내 시장 세분화를 통한 신규 사업 확대다. 네파는 해외 진출과 함께 국내에서 시장 세분화를 통해 신규 사업 확대에 힘을 쏟을 계획이다. 기능성과 더불어 스타일까지 겸비해 일상생활에서도 입을 수 있는 데일리 아웃도어 브랜드 「이젠벅」을 강화하고 패밀리 아웃도어 웨어로 입을 수 있는 「네파키즈」 브랜드를 론칭한다.

2013년 론칭한 「이젠벅」은 어번 아웃도어에서 데일리 아웃도어로 진화해 지난해 전년대비 두배 성장한 200억원 매출을 달성했다. 올해부터 더욱 공격적인 마케팅을 통해 2015년 90개 매장 400억 원, 2020년까지 260개 매장 확보와 매출 2200억 원을 목표로 세웠다.

「네파」는 가족 단위의 아웃도어 문화가 확산되는 추세를 반영해 기존에 숍인숍 형태로 전개하던 키즈 라인을 별도 브랜드로 독립 론칭했다. 신규 사업으로 확대하면서 종전보다 스타일 수를 대폭 늘리고, 올 하반기에는 백화점 단독매장으로 독립시킨다. 올해 20개의 단독매장을 오픈하고, 2020년까지 265개 매장에서 800억원을 달성한다.

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