스포츠 마켓 파워 브랜드 지수는?

급격한 시장 성장과 함께 공급과잉, 과열경쟁으로 이어진 스포츠·아웃도어 마켓을 진단한다! 트렌드 정보회사인 크리에이티브팩토리(대표 한선희)는 스포츠·아웃도어 브랜드의 건강 상태를 체크한 ‘브랜드 파워 온 레저 라이프’라는 보고서를 발간한다. 더불어 레저 트렌드의 현재와 미래를 볼 수 있는 ‘레저 트렌드 보고서’도 함께 내놓았다. 

‘브랜드 파워 온 레저 라이프’는 리서치 전문 업체인 알앤에이컨설팅(대표 임진국)과 함께 진행, 서울 거주자 500명을 대상으로 한 심도 있는 설문조사를 통해 브랜드별 시장 지배력 지수(BMPI: Brand Market Power Index)를 뽑았다.

BMPI는 특정 브랜드의 주요 구성요소인 인지도와 연상 이미지를 중심으로 그 브랜드의 구입 의향률에 영향을 미치는 요소들을 분석하고 가중치를 산출해 100만점으로 환산한 지수다. BMPI가 높을수록 브랜드 경쟁력이 올라갈 가능성이 있으며, 현재 구입의행보다는 잠재적인 미래의 경쟁력을 반영한 지수라 할 수 있다. 

이번 조사 결과 BMPI 지수에서 상위를 차지한 브랜드는 총 16개로 아웃도어 9개와 스포츠 7개다. 1위 「나이키」(74.8), 2위 「노스페이스」(52.3), 3위 「아디다스」(51.8), 4위 「케이투」(49.2), 5위 「블랙야크」(42.8)가 각각 차지했다. 특히 전체 1000개 사례 중 톱4 브랜드(「나이키」 「노스페이스」 「아디다스」 「케이투」)가 전체 응답의 50%를 넘을 정도의 강력한 BMPI 지수를 기록해 주목된다. 

한선희 크리에이티브팩토리 대표는 “이번에 개발한 BMPI는 앞으로 매년 조사해 스포츠 아웃도어 시장에 대한 브랜드 추이를 한눈에 볼 수 있도록 기록, 브랜드 관리에 유용한 지표를 제공하겠다”고 말했다. 

한편 ‘브랜드 파워 온 레저 라이프’와 '레저 트렌드 보고서'는 오는 7월7일 발간하며 크리에이티브팩토리에서 주문하면 구매할 수 있다.


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