메르스에 주춤? '춤'으로 타파!

올 여름 브랜드 광고가 춤추기 시작했다! 최근 유통업계에서는 파워풀한 퍼포먼스부터 코믹댄스까지 다양한 댄스가 담긴 영상을 공개해 소비자의 눈길을 사로잡고 있다. 댄스 광고를 통해 ‘4D’ 효과를 노리고 있는 것. 댄스를 광고에 접목함으로써 광고의 다양성(Diverse)을 확대하고, 여름철 역동성 넘치는 에너지(Dynamic)를 표현해 소비자들에게 색다른 즐거움(Delight)을 선사한다. 여기에 이런 즐거움을 통해 제품과 브랜드의 호감도(Desirable)를 높일 수 있다는 것이 '4D' 효과에 대한 업계의 설명이다.

화승(대표 김형두)의 아웃도어 브랜드 「머렐」을 비롯해 스포츠 브랜드 「르까프」, 스베누코리아(대표 황효진)의 「스베누」 등 스포츠·아웃도어 브랜드와 함께 코카콜라 등 다양한 식음료 브랜드 등 '춤'을 활용한 광고를 알아봤다.

「머렐」의 바이럴 영상 속 댄서 하휘동과 최수진은 사막과 호수를 배경으로 마치 모래와 물 위에서 노는 것 같은 환상적인 퍼포먼스를 선보였다. 이들은 물가에서 계곡 트레킹화 ‘올아웃 에어로’를 신고 유연한 움직임과 강렬한 점프 등을 선보이며 광고영상에 신비로운 매력을 더했다. 역동적인 영상을 통해 「머렐」만의 건강하고 액티브한 이미지를 완벽하게 표현해냈다. 댄싱9 출연자와 협업한 바이럴 영상은 케이블과 유투브 채널을 비롯한 SNS 채널을 통해 많은 화제를 불러 일으키고 있다.

「르까프」는 모델 이서진이 출연한 CF ‘추억의 광고대전’ 바이럴 영상으로 주목받았다. ‘젊음의 리듬’ 편에서 훈남 미대생으로 변신한 이서진은 「르까프」 헤리티지 로고가 사용된 레트토 콘셉트의 편안한 슈즈 헤리온 1986을 착용한 채 숨겨온 댄스실력을 발휘하는 등 다재다능한 매력으로 시청자들을 사로잡았다. 영상은 유튜브 조회수 30만뷰를 돌파하고, SNS상에서 통합 90만뷰를 기록하는 등 뜨거운 사랑을 받았다.

‘아이유 신발’로 인기몰이 중인 신발 브랜드 「스베누」는 인기 아이돌 AOA와 함께한 아쿠아 슈즈 '스플래시' CF를 공개했다. 30초 가량의 짧은 시간 동안 AOA는 역동적인 음악에 맞춰 물 위에서 걸스힙합, 왁킹 등 강렬한 댄스를 선보이며, 물에 강한 아쿠아슈즈의 특징을 다이나믹하게 그려냈다. 동작 뿐 아니라 이에 맞춰 공중에서 흩날리는 물들로 인해 영상 속 더욱 시원한 동작을 감상할 수 있다. 

음료 기업 한국코카콜라(www.cocacola.co.kr)는 올 여름에도 0칼로리 음료 ‘태양의 마테차’ 모델로 씨스타를 기용했다. 이번 영상은 씨스타 멤버들이 흥겨운 리듬의 라틴 음악에 맞춰 자신 있는 몸매 부위를 뽐내며, 뮤직비디오를 방불케 할 정도의 신나는 춤을 춰 다양한 볼거리를 선사했다. 특히 영상 막바지에 태양을 형상화한 붉은 라틴 댄스 복장을 입고 등장해 신나는 댄스 파티 장면을 연출해 흥겨움을 더했다.

광동제약의 ‘비타500’ 힐링 광고는 비타민 드링크의 특징을 잘 전달하고 있다는 평가를 받고 있다. 피곤해 보이는 수지가 비타500을 마시고, 활력 넘치는 일상을 즐긴다는 설정으로 깜찍한 댄스를 선보였다. 또 차두리 키위로 소문난 키위 브랜드 ‘진골드’ 광고에서는 차두리가 그간 감춰뒀던 코믹한 연기와 댄스를 보이며, 색다른 재미를 선사했다. 이외에도 페이나우(Paynow)의 광고에서는 3초안에 결제가 가능하다는 장점을 황승언이 코믹한 3초 댄스를 통해 전달하여 웃음을 자아냈고 핫딜가격비교 쿠차 CF에서는 신동엽이 호랑나비 댄스를 패러디한 쿠차댄스를 선보이면서 지난 쿠차차 댄스에 이어 또 한번 중독성을 느끼게 했다.

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