하반기 전망 6 - 아웃도어

아웃도어 시장은 하반기에도 반등을 위한 뚜렷한 해법이 없어 보인다.

업계에서는 이미 트렌드가 아웃도어에서 벗어났기 때문에 이를 반전시키기 힘들 것으로 전망하고 있다. 특히 메인 고객인 어덜트층의 캐주얼 착장이 변화하면서 골프웨어와 어덜트캐주얼이 다시 부상하고 있을 정도.

하지만 아웃도어 관계자들은 시장 자체가 축소된 것이 아니라 과도하게 부풀려진 캐주얼라이징이 제자리를 찾는 과도기이여 상품에서 해법을 찾는다면 원 상태를 회복할 수 있을 것이라는 전망을 내놓고 있다.

이에 따라 업체들은 단기전이 아닌 장기전을 준비하고 있다. 장기적 시각에서 정통 아웃도어 브랜드로서의 이미지를 확고히 하는 한편 상품 리뉴얼을 통해 새로운 착장법을 제안해야 한다는데 의견을 모으고 있다.

정통 아웃도어 브랜드로서의 이미지를 확립하고 아웃도어 카테고리의 확장을 통해 신규 고객을 확보해야 한다는 것. 많은 브랜드들이 라이프스타일 아웃도어에 주력하는 이유도 이 때문이다.

이와 함께 올해도 다운이 뜨거운 감자가 될 것으로 보인다. 지난해 다운에서 낭패를 경험했던 브랜드들이 올해 물량을 크게 줄이기는 했으나 여전히 수요에 비해 공급이 많은 편이다. 더 큰 문제는 다운 물량이 줄어들면 매출 외형이 줄어들게 된다는 것이다. 또 다운을 대체할만한 메가트렌드 상품이 없어 이에 대한 대책도 뚜렷해 보이지 않는다.

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