[동향]중국 여성복의 6대 문제


빠른 발전과 갈수록 성숙

최근 중국 여성복의 발전은 매우 빠르다. 중화전국상업정보센터의 통계에 의하면, 중국 주요 백화점의 2003~2005년 여성복 판매는 각 9.6%, 19%, 20.4% 증가하였고, 2006년에도 빠르고 안정적인 발전 추세를 유지하여 2001년 대비 322.26%, 2006년 대비 18.69% 증가하였다. 여성복의 전체 의류 중 비중 역시 해마다 증가하여 2001년의 23.09%에서 2006년 28.91%로 거의 1/3의 시장점유율을 가지고 있다.

브랜드 판매 상황의 통계로 보면, 여성복 판매 3대 브랜드의 시장점유율이 상승세인 것은 선두 브랜드가 시장에서 안정적으로 상승하고 있다는 것을 설명한다. Etam은 패션을 추종하는 소녀를 목표로 하여 스타일이 풍부하고 교체속도가 빠르고 가격이 적정하여 중화전국상업정보센터 통계에서 5년 연속 여성복 시장의 수위를 차지하였다.

국제 시장에서 보면, 중국 여성복 제품은 비교적 강한 국제 경쟁력을 갖고 있어 다년간 여성복 수출량이 증가세이다. 2005년 여성복 제품의 수출은 227.8억$로 전년 대비 13.2% 증가하였다.

업계 인사들은 여성복 발전 특징의 분석을 통하여 보편적으로 중국 여성복 전체 발전세가 양호하고 국제 선진 수준과의 격차도 점차 축소되고 있다고 간주하고 있다. 여성복산업은 브랜드 경영의 노선 위에서 산업 승급의 방향으로 발전하고 있으며, 여성복 생산경영기업은 갈수록 성숙해져(여성복 경영자의 브랜드 경영 마인드가 갈수록 강하고 생산경영의 종합 수준이 지속 향상) 우수 기업과 기업가가 지속 배출되고 있다. 중국 여성복 산업은 이미 비교적 지명도가 높은 브랜드 및 규모와 경쟁력을 갖춘 생산기업이 계속 출현하였다. 중국의류협회가 발표하는 100강 기업 중, 매년 십여 개 여성복기업이 순위에 든다.
이외에, 최근 여성복 제품의 판매주기 역시 점차 단축되고 시장 반응속도도 갈수록 빨라진다. 차별화 서비스의 강화는 브랜드 판매의 일반적 수단이 되고 있다. 소비 수요로 보면, 브랜드 소비가 소비 시장의 주류가 되고 있다.

주목해야 할 6대 문제

1. 여성복 시장은 다년간의 발전을 거쳐 이미 일부 우세 브랜드를 형성하였고, 기본적으로 중국 여성 소비자의 수요를 만족할 수 있다. 그러나 시장 발전이 불균형하여 제품이 한 부류에 치우쳐 젊은층 브랜드만 많고 상대적으로 개성이 있다. 2006년 시장점유율 10대 브랜드는 주로 젊은 여성을 목표로 하여 그 색상, 스타일, 치수 모두 중노년 여성에게 맞지 않다. 중노년 여성복의 발전은 완만하고 개성이 미흡하다.

2. 중국 여성복의 생산량, 품종, 스타일, 패턴은 많고 생산기술, 설비, 관리 등 수준도 대폭 향상되어 국제 모든 유명브랜드 여성복의 OEM을 할 수 있다. 그러나 현재 중국 여성복의 고급 시장은 거의 모두 국외 브랜드가 차지한다. 중국 주요 백화점에서 대다수 의류 상품은 국산 브랜드가 주도하고 있으나, 여성복은 외자나 합자 브랜드의 시장점유율이 높다. 해외 진출이 가능한 브랜드는 극소수이다.

* 상기 관련 세부자료는 한국패션협회 홈페이지 중국위원회 '경영정보'를 참고하시기 바랍니다.     
* 본 자료는 중국제의에서 발췌한 내용입니다.