중국 직구족 평균은?

판다코리아닷컴. 中직구족 소비성향 분석 데이터 공개 
  
‘모바일을 활용해 한국산 화장품을 구입하는 베이징 거주 30대 여성.’

중화권 대상 해외직판(역직구)쇼핑몰 판다코리아닷컴(대표 이종식)이 온라인 유통채널에서 한국제품을 구매하는 중국 하이타오족의 성향 분석을 통해 산출한 평균적인 모습이다.
약 250만 명의 중국 회원을 보유한 판다코리아닷컴은 한국온라인쇼핑협회와 함께 지난 1년간의 거래 데이터를 기반으로 10월 한 달 동안 구매고객 1,000명에게 벌인 심층 설문조사결과 분석 자료를 내놨다.

그 결과 해외 직구 쇼핑몰을 주로 이용하는 중국 소비자는 베이징(16.8%)과 상하이(10.1%) 등 대도시에 거주하는 30대 여성으로 조사됐다. 30대(50.7%)가 절반을 넘었고 20대(27.3%)와 10대(16.1%)가 뒤를 이어 젊은 층이 대다수를 차지했다. 남성보다는 여성(82.6%)이 압도적으로 많고, PC보다 모바일(54.6%) 이용을 선호했다. 
중국소비자들이 해외직구쇼핑몰을 이용하는 가장 큰 이유는 정품에 대한 신뢰(59.2%)때문인 것으로 나타났다. 중국 쇼핑몰에서 해외 브랜드 가품이 유통되면서 ‘신뢰도’가 구매 결정의 주된 척도가 된 것이다. 이밖에 저렴한 가격(28.0%)과 제품의 다양성(5.3%), 대중매체의 영향(3.4%)도 주된 이유로 꼽혔다. 
직구족의 한 달 평균 쇼핑 회수는 1~2회(66.5%) 라는 응답이 가장 많았고, 1회 주문 금액은 주로 500~1,000위안(한화 약 9~18만원)이 다수를 차지했다. 

가장 많이 구매하는 제품으로는 화장품(72.3%)과 영·유아제품 위주의 생활용품(10.7%), 의류잡화(7.6%), 식품(3.0%) 순으로 나타났다. 배송비 부담을 줄이기 위해 한 번에 생필품을 비교적 많이 사고 있기 때문으로 풀이된다. 구매가 가장 많이 몰리는 시간대는 퇴근 전인 오후 5~6시와 점심시간 전후, 그리고 취침 전인 오후 10~11시 순이었다. 
가장 많이 판매된 제품은 대기업이 아닌 중소기업 화장품으로 집계됐다.
중국에서 피부재생의 약효가 있다고 소문난 ‘마유크림’ 제품과 마스크팩, 샴푸 종류가 판매순위 상위권을 휩쓸었기 때문이다. 젊은 하이타오족은 가격과 품질만 좋다면 중소기업의 새로운 제품도 과감히 선택하는 합리적인 소비 행태를 보인 것으로 분석된다. 대기업 제품은 자체 유통망을 통해 중국내 온오프라인 판매망에서 쉽게 구할 수 있다는 점도 반영된 것으로 풀이된다.
반면 불편한 점으로는 중국 쇼핑몰에 비해 상품이 아직 다양하지 못하다는 것(49/6%)과  배송 기간이 길며(29.3%) 품질이 예상보다 좋지 않은 점(2.6%)도 지적됐다.   

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