여 캐릭터커리어-합리적 소비 증가로 가성비가 관건

여성 캐릭터커리어 시장은 내년에도 시장 규모가 축소될 것이라는 우려가 나오고 있다.

장기 침체와 저성장으로 인한 소비 위축이 여전한 가운데 중국 시장의 불안과 글로벌 SPA 브랜드의 시장 확대, 해외직구와 중국 인터넷 비즈니스 확대 등 다양한 변수들이 시장에 직간접적인 영향을 미칠 것이라는 전망이다.

이에 따라 여성복 업체들은 그동안 백화점 위주의 보수적인 경영에서 탈피, 다각도의 사업 전략에 나설 방침이다. 인터넷, 모바일, 프리미엄아울렛, TV홈쇼핑 등 유통채널을 다각화하며 매출 볼륨 유지에 힘을 쓸 것으로 보인다.

신원의 경우 ‘베스띠벨리’, ‘씨’ 등 주요 여성복 브랜드의 내년 주요 사업 계획으로 해외 생산 및 소싱을 통한 생산 원가 절감 및 내실 위주의 효율적인 경영 전략을 세웠다. ‘데코’는 독자적인 스타일을 안정화해 외형과 내실을 성장시키기 위해 소재의 퀄리티를 높이고 가격은 유지시켜 합리적인 고객의 니즈를 충족시킨다.

‘아나카프리’는 ‘아나카프리 디 누오보’로 리뉴얼. 런칭 초기의 아이덴티티를 살려 여성 캐릭터 브랜드로서 명성을 되찾는다는 전략이다. ‘아나카프리 디 누오보’는 페미닌하면서 모던한 로맨틱 스타일로 캐릭터 여성복과 캐주얼을 현대적인 감각으로 믹스한 것이 특징이다.

‘기비’의 경우 원가절감으로 소비자를 하향 조정하고 기획상품의 효율성 제고에 주력하는 한편 컨템포러리 엘레강스 라인을 새롭게 전개할 계획이다.

한편 이미 성숙기에 진입해 지난해부터 성장세가 다소 둔화되는 모습을 보이고 있는 여성 컨템포러리 시장은 이미 시장을 선점한 리딩 브랜드의 마켓 셰어 확대 및 유지 전략과 신규 브랜드의 진입이 관건이다.

지난해 보합 내지 마이너스 성장에 머무른 가두점 중심의 여성 밸류 캐주얼 업체들은 올해도 전략 상품의 선기획 확대와 적극적인 시즌 프로모션을 통한 판매율을 극대화. 스포티즘을 비롯한 라인 다각화 등에 주력할 것으로 보인다.

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