한국패션협회

박보검 ‘꽃청춘’도 ‘에드윈’맨

2016-02-23 00:00 조회수 아이콘 851

헨어스(대표 권성환)가 ‘에드윈’의 모델 박보검 효과로 연일 상승세를 이어가고 있다.

특히 박보검이 출연한 드라마 ‘응답하라 1988’에 이어 지난 주 ‘꽃보다 청춘 in AFRICA’가 방영되면서 ‘에드윈’의 인기로 연결되고 있다.

‘꽃보다 청춘 in AFRICA’에서 납치(?)를 당했던 박보검이 착용했던 의상이 ‘에드윈’ 제품으로 알려지면서 지난 주말 판매량이 급증하기 시작했다. 이 날 방송에 노출된 ‘에드윈’ 제품은 블랙 컬러에 그래픽 포인트가 들어간 HUB201-S 항공 점퍼와 블랙&화이트 컬러의 스웨트 셔츠(HTB182), 블랙 후드(HTB184) 등이다. 이 중 블랙 컬러 항공 점퍼는 방송에 지속적으로 노출된 것은 물론 방송 전 ‘꽃청춘’ 티저 영상들을 통해 최고의 PPL 효과를 얻고 있다.

이 제품은 이미 1차 초도물량이 완판되어 1, 2차로 5,000장이 추가 생산 들어갔고 첫 방송 반응이 좋아 3차 오더 2,000장까지 추가한 상태다. 매장에서는 주말까지 구매 예약자만 수천명에 달하며 본사에도 재입고 문의가 이어질 정도. 이에 헨어스는 국내 생산으로 리오더 물량을 돌려 오는 3월 10일부터 재판매할 예정이다.

헨어스는 지난 겨울부터 박보검 효과를 얻고 있어 이번 시즌 박보검 마케팅에 역량을 집중할 계획이다. ‘꽃청춘’ 방영 기간 동안 적극적인 홍보 마케팅 활동을 펼치는 한편 오는 4월 디즈니 라인 출시에 맞춰 협업 마케팅도 준비하고 있다.

오는 3월 13일에는 모다아울렛 인천점에서 박보검 팬사인회를 개최할 예정이다.

'에드윈'은 이번 봄 주요 상원에 매장을 오픈하는 등 대리점 상담도 이어지고 있다고 전했다.

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