롯데백화점(대표 이원준)이 홍대에 편집숍 ‘L큐브’를 오픈하며 이랜드와 전문몰 시대를 시대를 열고 있다.

업계에 의하면 이랜드가 대형 매장 대신 자사 SPA와 F&B 브랜드를 결합한 3~6천㎡(1~2천평) 규모의 중형 전문 쇼핑몰 ‘이랜드 복합관’을 꾸준히 확대해왔는데 롯데가 이번에 ‘L큐브’로 전문몰 시장에 가세하며 경쟁 구도를 갖추게 됐다.

특히 이 같은 형태의 중형 전문몰은 경기침체와 부동산 경기 악화로 비어있는 중형 점포들에게 새로운 활로가 될 수 있다는 측면에서는 긍정적인 대안으로 평가받고 있다.

하지만 일각에서는 대형 유통업체의 SSM과 같은 편법적인 골목상권 진출이라고 지적하고 있다. 특히 최근 SSM이 사회 문제로 대두되며 대기업의 골목상권 진출에 대한 제재 여론이 형성되고 있고 이에 대한 대기업들의 선제적 조처라는 해석이다.

롯데가 오는 3월 25일 오픈하는 ‘L큐브’ 홍대점은 홍대입구 사거리의 ‘H&M’, ‘포에버21’, ‘버쉬카’ 등 글로벌 SPA가 자리하고 있는 곳에 위치, SPA와 치열한 경쟁이 예상된다.

매장은 총 3층 규모의 패션&뷰티 복합 편집숍으로 홍대 상권의 특성을 반영해 20~30대 젊은 층을 메인 타깃으로 하고 홍대를 찾는 중국, 일본 등 해외 관광객까지 서브 타깃으로 포함시켰다. 트렌디한 패션 트렌드를 제안하기 위해 의류, 패션잡화, 화장품 모두 편집 형태로 구성해 원스톱 쇼핑이 가능하도록 한다는 것.

1층은 화장품과 캐릭터, 2~3층은 의류 및 패션잡화 편집숍으로 꾸며진다. 일차적으로 백화점에서 검증된 합리적인 가격대의 스트리트 캐주얼 브랜드 중심으로 입점될 것으로 보인다.

롯데백화점이 대형 백화점, 쇼핑몰, 아울렛이 아닌 가두상권에 소형 전문몰 ‘L큐브’을 오픈함에 따라 이는 새로운 비즈니스 모델 확장으로 해석되고 있다.

백화점 측에서는 “핫한 상권인 홍대에 첫 케이스로 오픈하는 것으로 반응에 따라 향후 방향이 결정될 것”이라고 밝혔다.

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