라이프스타일 부츠 브랜드 ‘팀버랜드’가 미국 내 크라우드펀딩 쇼핑몰인 ‘베타브랜드’와 함께 소비자가 참여하는 콜래보레이션을 시도한다.

‘팀버랜드’의 장인정신과 스포츠웨어의 기능성을 결합시킨 새로운 컬렉션인 ‘크래프트래틱’을 출시하며 실시하는 소비자 참여형 프로젝트로 ‘베타브랜드’의 크라우드 펀딩 방식을 제품 개발 프로세스에 적용해 소비자들이 직접 개발에 참여하는 형식이다.

프로젝트는 두 단계를 거쳐 진행된다. 우선 ‘팀버랜드’가 자체 디자인 팀에서 모던 노마드, 어바니제이션, 네오가닉이라는 세 가지 주제 아래 각각 14가지 디자인 스케치를 공개하면 ‘베타브랜드’ 웹 사이트를 통해 소비자들이 직접 소재부터 컬러까지 디자인 요소에 의견을 제시하며 브레인스토밍에 참여한다.

그 다음 이 의견들을 모은 결과를 5월 13일 대중들에게 공개하고 최종 디자인에 대한 구매 의사를 묻는 투표를 실시한다. 투표 결과에 따라 대량생산이 가능하다고 판단되면 2016년 가을 ‘팀버랜드’의 ‘크래프트래틱’ 컬렉션으로 소개되는 것이다.

‘팀버랜드’에 관심이 있는 소비자라면 오는 3월 17일까지 누구나 ‘베타브랜드’의 웹사이트를 통해 디자인에 대한 의견을 제안할 수 있다.


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