폴렌(대표 함윤경)이 핸드백 ‘폴렌’의 중국 시장을 겨냥한 스타 마케팅을 시작했다.

‘폴렌’은 런칭 초기 배우 이미연이 예능 프로그램에서 착용한 백팩이 인기를 끌며 인지도를 높였고 이후 꾸준한 스타 마케팅을 통해 제품을 홍보해왔다. 최근에는 중국 시장으로 진출하기 위해 중국을 겨냥한 마케팅 전략을 선보이고 있다.

중국에서 인지도가 있는 한국 셀러브리티, 배우 채림, 장나라 등을 활용, 벌써부터 이들이 착용한 제품이 중국에서 반응이 나타나고 있다.

또 스타 마케팅을 뒷받침하기 위해 중국 소비자들에게 브랜드 인지도를 높일 수 있도록 면세점 매장도 확장하고 있다. 지난해 한화갤러리아면세점에 입점했으며 지난 20일 두타면세점에도 매장을 오픈했다.

‘폴렌’ 관계자는 “중국 소비자들에게 친근한 이미지를 만드는 것이 우선이라고 생각해 스타 마케팅으로 접근했다. 중국에서 인기있는 한국 스타들을 통해 조금씩 제품을 노출시키고 면세점으로 관광객들에게 어필하는 전략이다. 중국 시장에 단독으로 진출 할 수 있도록 기반을 다지고 있다.”고 전했다.

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