남성복 「재희신(Jehee Sheen)」을 이끄는 신재희 디자이너가 새로운 브랜드를 론칭해 주목을 끌고 있다. 바로 심플 캐주얼 웨어 「로우투로우(raw to raw)」다. 「로우투로우」는 「재희신」의 세컨브랜드 개념이 아니라 독립적인 브랜딩을 통해 차별화되는 색깔을 보여준다는 계획이다.

「로우투로우」의 브랜드 네임은 말 그대로 ‘날것에서 나와 날것으로 돌아간다’는 동양의 윤회사상을 담고 있다. 형태와 색을 떠나 근본적인 아름다움과 깊이 있는 울림이 있는 디자인을 추구한다는 것. 브랜드의 철학은 상품에 오롯이 담겨 나온다. 모노톤 위주의 컬러에 화려하고 장식적인 요소는 최대한 배제됐다. 대신 차이나 칼라 셔츠, 배기팬츠 등 디테일은 살리면서 군더더기 없는 디자인이 돋보인다. 특히 팬츠는 허리 부분을 모두 밴드 처리 해 편안함을 극대화했다.

신재희 디자이너는 “장인의 손에서 오랜 결실 끝에 만들어진 도자기가 시간의 불멸성을 갖고 오래도록 사랑 받는 것처럼 시공간을 초월한 근본적인 아이템을 만들어내는 것이 「로우투로우」의 디자인 철학입니다”라고 설명한다.

기존 「재희신」과 달리 영 스트리트 마켓을 겨냥한 「로우투로우」는 심플하고 편안한 스타일을 합리적인 가격에 제안한다. 컬렉션은 수시로 미니 에디션을 선보이며 공개와 동시에 상품을 판매하는 온타임 방식으로 소비자들과 한층 가까이에서 호흡한다. 각각의 에디션은 시즌 후에 소멸되는 것이 아니라 지속적으로 구매할 수 있도록 함으로써 소통을 이어나간다.

현재 「로우투로우」는 디자이너 편집숍 ‘디스토어’와 온라인 패션 편집숍 ‘무신사’를 통해 유통을 전개하고 있다.

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