Everlast 중국 시장 진출 시작

2007년 10월18일, 근 100년 역사의 국제적 유명한 복싱스포츠캐주얼 브랜드 Everlast가 상해 Zhijiang Dream Factory 센터에서 성대한 브랜드 발표회를 개최하여 중국 시장에의 정식 상륙을 선포하였다. 미국에서 온 Everlast 브랜드는 중국 젊은층에게 패션, 유행의 스포츠캐주얼웨어와 신발류를 제공하고, 또한 전문 복싱인과 동호인에게 관련된 복싱 설비와 헬스 제품을 제공할 것이다. Everlast는 2008년 3월 상해, 북경 등 전국 중,대 도시에 매장을 개설하고, 내년 말까지 100개를 돌파할 계획이다.

이번 브랜드 발표회는 Everlast에게 중국 내 최초의 활동이자 세계 브랜드전략의 새로운 이정표이다. Everlast는 시종일관 “우월, 집념, 독특, 신뢰”의 브랜드 정신을 고수하고 유일무이한 국제 정상급 스포츠브랜드의 구축에 주력한다. 각 제품을 초월하여 통일된 브랜드 이미지는 세계적으로 브랜드 가치를 향상하였다.

Everlast 브랜드는 세계를 풍미하며, 제품은 미국, 호주, 캐나다, 프랑스, 이탈리아, 일본, 한국, 대만, 홍콩 등 90개국 이상을 망라한다. 세계 연간 판매액은 약 10억$이다. BMH는 Everlast 브랜드의 중국 독점 딜러로, Everlast의 세계 주력 시장의 디자인 핵심을 중국 시장에 도입하고 Everlast의 “우월, 집념, 독특, 신뢰” 브랜드 정신과 중국 소비자의 특징을 융합하여 새로운 스포츠캐주얼 개념을 표방한다.

Everlast 세계 시장 수석부사장 Mark Mackay는 “Everlast가 한국 시장에서 성공을 거둔 후 중국에 상륙함으로써 아시아 시장을 한층 개척할 것이다. Everlast 스포츠캐주얼웨어는 전통 스포츠 정신을 첨단 디자인에 융합하여 중국 젊은층의 시장을 빠르게 점유할 것으로 믿는다”라고 언급하였다.
BMH 사장 George Williams는 “Everlast를 중국에 도입할 수 있게 되어 매우 기쁘다. 다른 국제 브랜드와 비교하여, Everlast는 중국 무술에 내포된 유구한 역사와 문화 전통에 더 부합하여 중국 젊은층의 착장 방식과 생활 방식에서 자기 표출의 강력한 욕구를 충족한다. Everlast는 2008년 봄/여름에 중국 소비자에게 우수한 품질, 독특한 디자인을 제공하여 소비자의 개인 풍격에 대한 추구를 만족할 것이다.”라고 표명하였다.

Everlast Worldwide Inc.

Everlast Worldwide Inc.는 복싱, 헬스 제품과 기자재의 디자인, 제조, 판매가 일체 되어 있고, 라이센스 의류, 신발, 운동 기자재는 국제적으로 명성이 높다. 1910년 이래 Everlast는 세계 복싱 영역의 선두 브랜드가 되었고, 스포츠 제품과 의류에서도 유명하다. 한층 브랜드 전통을 공고히 하고 브랜드 가치를 향상하기 위하여, Everlast는 지속적으로 새로운 제품 시리즈를 개발하고 “우월, 집념, 독특, 신뢰”의 브랜드 이미지를 고수하고 적극적인 생활 방식을 제창하여 스포츠를 애호하고 생활을 즐기는 소비자에게 필수한 일부분이 되었다.

BMH Co., Ltd.
홍콩에 본사가 있는 BMH는 국제적으로 유명한 패션브랜드를 중국과 동남아 시장에 도입하는데 주력한다. 회사 직원은 세계 각지의 디자인, 판매, 마케팅 인재로 구성되어 있다. BMH의 협력파트너인 UCCAL은 중국에서 유명한 국제 의류 유통업체/딜러로, 중국 시장에 600개 이상의 판매망을 가지고 있으며, 이미 Nike 360, Nike golf, Jockey, St. John, M.Missoni, Fox and Kuhle 등 국제 유명브랜드를 성공적으로 출시하였다.

* 본 자료는 중국방직경제정보망에서 발췌한 내용입니다.

* 세부자료는 패션협회 홈페이지 중국위원회 '경영정보'를 참고하시기 바랍니다.

 

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