화승(대표 신상운)이 국내 1위 스포츠 아웃도어 기업으로 재도약을 선언한다.

화승은 지난 10일 쇼케이스 ‘2017 Re:Invent the HWASEUNG’을 열고 ‘르까프’, ‘케이스위스’, ‘머렐’의 중장기적 핵심 전략을 제안, 지난 4월 출범한 신상운 대표이사 체제에서 공격적인 볼륨 확장을 시도한다.

특히 이번 행사를 계기로 대한민국 대표 스포츠 브랜드 ‘르까프’의 재도약과 ‘케이스위스’, ‘머렐’이 테니스, 트레일러닝 카테고리를 선점하는 등 아이덴티티를 강화할 방침이라고 밝혔다.

특히 2030세대를 주 타깃층으로 연령대를 낮춘다는 계획 하래 지난 10월 ‘르까프’ 및 ‘케이스위스’는 패션 디자이너와의 협업을 통해 서울패션위크에서 콜라보 패션쇼 무대를 연출해 화제를 모으기도 했다.

브랜드별로 보면 생활 스포츠 브랜드를 표방하는 ‘르까프’는 이번 시즌 배드민턴, 탁구, 볼링 등 인코트(In-Court) 시장에 진입하며 인도어(Indoor) 스포츠 활동에 적합한 의류, 신발, 용품 등을 새롭게 선보인다.

이와 함께 글로벌 스포츠 브랜드 ‘케이스위스’는 세계 최초 가죽 테니스화를 개발한 테니스 오리진을 고수하며 스포츠 마케팅 중심의 다양한 마케팅을 진행할 계획이다. 대회 유치 및 테니스 아카데미 운영 등 테니스 거점 확보를 통해 브랜드 인지도 제고는 물론 주니어 선수 후원 및 한국 테니스 주요 기관과의 관계를 강화하며, 한국 테니스 발전에 기여할 계획이다.

‘머렐’은 아웃도어 신발 부문 11년 연속 세계 판매 1위 브랜드로서의 탄탄한 기술력을 기반으로 국내 트레일러닝 시장에 진입할 계획이다. 프로선수 후원 및 제품 개발 협업, 트레일러닝 대회 유치 및 아카데이 운영 등 트레일러닝 시장에 집중, 새로운 성장동력을 내세우며 정체된 국내 아웃도어 시장을 돌파할 계획이다.

신상운 대표는 “스포츠 시장의 경쟁이 점차 심화되고 아웃도어 시장의 정체가 지속되고 있는 상황에서 위기를 재도약의 기회로 삼고자 2017년을 ‘변화의 해’로 선포, 새로운 행보에 박차를 가할 것”이라고 말했다.

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