이들 브랜드는 지난 가을부터 상품의 대대적인 스타일 변화와 VMD를 새롭게 교체하는 등 본격적인 리뉴얼에 앞서 다양한 테스트를 전개했다.

이는 고객들에게 차별화된 상품과 브랜드 가치를 제안하지 않으면 시장선점이 어렵기 때문.

‘빈폴’은 올해 캠퍼스 라인 출시 등 젊은 고객 니즈에 부합하는 상품변화로 매출이 호조세를 보인데 힘입어 내년 한층 업그레이드 된 라인을 전개한다. ‘슬로우 라이프 위드 바이크’를 슬로건으로 내걸고 브랜드 로고이기도 한 자전거 문화를 함께 제시할 방침이다.

‘폴로’는 그동안 선보이지 않았던 새로운 스타일의 아이템 개발로 기존 고객은 물론 신규 고객 창출에 주력할 계획이다.

‘라코스테’는 폴로 면 스판류 제품을 비롯해 폴로 Y카라, 버튼 다운 등 차별화 된 아이템 제안으로 고객들에게 어필할 방침이다.

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