신세계톰보이(대표 고광후)가 ‘톰보이’를 ‘스튜디오 톰보이’로 리뉴얼하면서 타깃층이 넓어지는 효과를 얻으며 매출 상승 효과까지 얻고 있다.

신세계톰보이는 지난해 8월 ‘스튜디오 톰보이’로 리뉴얼하면서 상품군의 볼륨을 확장했다. 기존 ‘톰보이’의 성격을 고수하면서 캐릭터를 강화한 스튜디오 라인 외에 프리미엄 상품군인 컨템포러리 컨셉의 아틀리에, 편안하고 세련된 라운지웨어 에센셜, 액세서리, 키즈 등 총 5개로 상품을 세분화하면서 타깃층을 넓혔다.

이를 통해 프리미엄 라인은 소득 수준이 높은 30대 이상 고객을 흡수하고 가격 경쟁력이 있는 에센셜 라인은 젊은 층의 니즈를 만족시켰다. 뿐만 아니라 젊은 생활을 추구하는 40~50대 여성들이 자신들의 딸과 함께 착장하기 위해 ‘스튜디오 톰보이’를 구매하는 케이스도 많아졌다.

시즌별로 ‘스튜디오 톰보이’ 특화 상품으로 제안하는 콜래보레이션 라인 등도 젊은 고객층을 두텁게 하는 요인으로 작용했다. 이번 여름에는 패셔너블한 수영복 ‘오프닝’과 협업한 독자 상품을 선보였고 니트 플랫 슈즈로 유명한 ‘노도’와도 협업 제품을 출시했다. 이들 제품은 특히 20대 고객들에게 좋은 반응을 얻으며 매출 효자 노릇을 하고 있다.

신세계톰보이는 올해 ‘스튜디오 톰보이’ 런칭 40주년을 기념해 브랜드 정통성을 확고히 하는 한편 새로운 트렌드를 리드하는 영캐주얼 브랜드로서 이미지를 확고히 할 방침이다.

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