올하반기 아웃도어 브랜드들은 각자 목표로 하는 새로운 변화를 시도하고, 자신의 위치를 공고히 다지는 해를 보낼 것으로 보인다. 최근 2~3년 간 이어진 애슬레저와 라이프스타일 트렌드를 반영해 신규 라인과 브랜드를 론칭했던 다양한 시도를 바탕으로 이번 시즌은 브랜드 정체성을 젊은 층까지 알리고 소비자 타깃을 넓히기 위한 신상품군을 확대하려는 움직임이 활발해지고 있다. 각 브랜드들은 스스로의 정체성을 강화할 수 있는 키워드를 정해 목표를 되새김하며 하반기 전략을 실행하기 시작했다.

아이더(대표 정영훈 www.eider.co.kr)는 이번 하반기 아웃도어 시장을 이끌 핵심 키워드로 ‘외유내강(外柔內剛)’을 제시했다. 소재, 디자인과 색상 등 전체적인 상품 구성은 심플하고 모던하게 젊은 연령층까지 확대한 '외유(外柔')적 전략과 아웃도어의 기술력과 혁신을 강조해 브랜드 정체성을 견고히 하려는 '내강(內剛)'적 방법을 동시에 구사한다는 것.

우진호 「아이더」 상품기획총괄 부장은 “아웃도어 업계가 이번 하반기 시즌에 ‘외유내강’ 전략으로 전 연령대에게 브랜드 정체성을 알리려는 활발한 움직임을 보이고 있다”며 “일상과 아웃도어, 여행과 스포츠 패션의 경계가 허물어 지면서 실용적이고 심플한 라이프스타일 아웃도어의 특징을 콘셉트로 한 상품 과 브랜드 헤리티지를 강화하는 마케팅 전략을 강조하는 분위기다”라고 설명했다.

가장 주목할 만한 '다운점퍼' 전략을 보면, 올해는 롱다운, 벤치파카를 선제적으로 선보인 점이 눈에 띈다. 일찌감치 다운 재킷 상품군을 할인 판매하는 '역시즌 마케팅'에 돌입한 브랜드도 많은 편. 겨울 필수 방한 아이템으로서의 기능적 역할은 기본이고, 기장을 다양화하고 스타일 수도 늘려 연령대별로 다운 재킷 선택 기준에 차이가 큰 점을 고려했다. 패션 취향과 소비 패턴에 맞춰 패딩을 선택할 수 있도록 해 전 연령층을 공략에 나섰다.

「아이더」 역시 지난해보다 주력다운의 물량과 라인별 스타일의 종류를 다양하게 늘려 선보인다. 특히 올해 인기가 높을 것으로 예상되는 스포티 벤치파카를 중심으로 구스나 덕다운 충전재, 발열안감 등 보온과 기능을 강화하고 디자인과 컬러를 다채롭게 해 실용성을 두루 갖춘 고기능성 헤비다운에 주력한다.

지난 해 라이프스타일 아웃도어가 겨울 패션을 주도하면서 스타일링 연출이 손쉬운 무채색 컬러나 사파리형, 코트형 디자인이 인기가 높았던 편. 올 시즌은 이러한 상품과 함께 젊은층 공략을 위해 차별화된 소재나 유행 디자인을 고려한 상품도 눈에 띈다. 특히 일상에서 활용도가 높은 후드티셔츠나 기능성 스웨터 등 이너 아이템도 다채롭게 선보였다.

「아이더」는 베이직한 디자인에 소재와 디테일을 강조해 패셔너블한 일상 아웃도어룩을 강조했다. 특히 새 전속모델 배우 박보검의 캐주얼하고 세련된 스타일을 통해 특유의 젊고 감성적인 라이프스타일 아웃도어 스타일링을 보여줄 계획이다. 「코오롱스포츠」는 이번 FW 시즌에 ‘새로운 일상을 찾다’를 테마로 아웃도어에서 확장된 라이프스타일에 집중한다. 「네파」는 패셔니스타 전지현과 함께 일상 속에서 세련되게 연출할 수 있는 시티 아웃도어룩을 선보인다

일상 속 아웃도어, 도심형 스포츠 트렌드인 애슬레저가 올 하반기에도 강세로 떠오른 가운데 아웃도어와 스포츠업계는 물론 캐주얼, SPA 브랜드까지 가세해 경쟁이 더욱 치열해질 전망이다. 특히 추운 날씨에도 아웃도어 스포츠를 즐기려는 애슬레저족을 겨냥해 보온성과 착용감을 높이고 세련된 느낌을 가미해 라이프스타일룩으로 연출하기 좋은 상품을 속속 선보인다.


블랙야크(대표 강태선)의 2017 가을겨울 시즌 키워드는 ‘지속 가능’이다. 「블랙야크」는 브랜드 정체성인 ‘히말라얀 오리지널’을 ‘결과가 아닌 과정의 도전’으로 재해석한 시대적 가치로 삼아 상품과 캠페인에 투영해 아웃도어 본질과 가치를 한층 강화할 예정이다. 이를 통해 지속 가능한 브랜드 DNA를 복원해 글로벌 명품 브랜드다운 행보를 이어간다는 전략이다.

이번 시즌 컬렉션은 예측 불가능한 아웃도어 환경에서 신체를 안전하게 보호할 수 있는 마운틴 기어 상품군과 다양한 아웃도어 활동과 일상생활에 적합한 기능주의 디자인의 라이프테크 상품군을 중심으로 라인을 재정비해 전개한다. 용품과 신발 부문은 ‘명산 100’ 도전자들의 의견을 반영해 한층 진일보한 기술력을 적용한 아웃도어 밀착형 아이템으로 선보인다.

또 세계 최대 스포츠 박람회인 독일 뮌헨 이스포 어워드에서 3관왕을 수상한 글로벌컬렉션 아이템 라인을 알파인 신상품으로 출시한다. 2016년부터 본격적으로 해외 시장을 공략한 글로벌컬렉션은 현재 유럽과 미주 20개국 210개 전문 아웃도어 매장과 백화점을 통해 판매 중이다.

여기에 다음세대를 위해 환경문제에 대한 책임감 있는 행보로 업계를 선도하고, 자발적으로 개발하고 있는 친환경 발수제의 적용 범위를 확대해 다양한 상품으로 선보인다. 스마트웨어, 소비자 맞춤형 현장 시스템 개발 등 혁신적인 R&D 라인을 구축해 나가며 변화하는 시장에 대응하는 유연성을 갖출 생각이다.

하반기 마케팅도 「블랙야크」의 국내 최대 아웃도어 문화 플랫폼인 ‘명산 100’ 캠페인을 중심으로 기존 고객들과 공감대를 강화하고, 새로운 산 문화를 재해석한 TV 캠페인 시작으로 잠재 고객을 유입한다. 「블랙야크」는 전 세대를 아우를 수 있도록 배우로서 탄탄하게 자신의 길을 다지고 있는 이제훈과 성장 가능성이 무한한 걸그룹 라붐의 멤버 솔빈을 시즌 뮤즈로 선정해 브랜드 정체성을 투영한 아웃도어 문화로 교감할 예정이다.

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