가정의 달이 다가온다! 마케팅 총력전 돌입

- 각종 행사가 많은 가정의 달을 맞이하여, 주변 사람들을 챙기기 위한 소비자를 공략하기 위한 마케팅 총력전이 펼쳐지고 있음

- 더불어 연휴가 많은 5월에 각종 프로모션을 통해 가계 부담 낮추기에 나서며, 인터넷 최저가보다 할인된 가격으로 제품을 선보이기도 하며, 공연, 외식, 여행 등 가족이 함께 즐길 수 있는 각종 할인 이벤트도 마련되어 있음

- 숙박 전문 커머스 호텔스컴바인은 가정의 달을 맞이해 가족유형에 따라 적합한 형태의 숙소 3곳을 소개했는데, 이는 직접적인 홍보가 아니라도 여행을 준비하는 가족 단위의 소비자들에게 좋은 정보가 되어 장기적으로 좋은 마케팅이라 할 수 있음 

- 유통업계는 매년 통상적으로 4월 마지막 주부터 가정의 달 선물을 준비하는 수요가 집중적으로 증가하는데 맞춰 온라인 쇼핑몰을 중심으로 어린이날, 어버이날과 연계된 다양한 할인 프로모션 준비가 한창이라고 전달했음

- 매년 5월은 가정의 달 선물 수요로 인해 연말연시 다음으로 소비가 많은 달로 옥션, G마켓, 티몬, 인터파크 등 온라인 업체는 기회를 틈타 앞다투어 가정의 달 프로모션을 진행하며 소비자의 호응을 얻고 있음

- 쇼핑테마파크 스타필드는 어린이 날을 위해 월트디즈니 코리아와 협업을 통해 디즈니 인기 캐릭터 체험 행사를 진행할 예정이라고 밝혔음

- 스토리가 있는 콘텐츠를 주제로 열리는 이번 행사는 하남, 고양, 코엑스 전 점에서 진행되며 하남을 시작으로 ‘어벤져스 인피니티 워’ 스토리 부스를 5월 한 달간 설치 운영함

- 영화 속 장면을 고스란히 옮겨온 듯한 웅장한 배경을 통해 어린이들뿐만 아니라 키덜트를 공략한 체험형 마케팅으로 다양한 소비층이 붐빌 것으로 예상됨

  

 

 

- 계절의 여왕 5월, 봄날을 맞이한 따사로운 날씨에 맞춰 패션에도 꽃이 만개했음

- 목련, 개나리, 벚꽃 등 각종 봄꽃이 거리를 물들이며 옷에도 꽃이 피었는데, 매년 봄이면 유행하는 플라워 패턴 의상들이 여심을 자극하고 있음

- 예년에는 작고 아기자기한 플라워 패턴이 유행이었다면, 올해 들어 큼직한 플라워 패턴이 인기를 끌며 레트로 감성이 패턴에도 적용하고 있음을 알 수 있음

- 특히 이번 시즌에는 과감한 패턴과 화려하고 예술적인 글램코어가 메가 트렌드로 부상하며, 가방, 신발 등 액세서리 포인트 아이템에 제격임

- 코오롱스포츠의 배낭 ‘안나18’은 튼튼한 내구성을 자랑하고, 화사한 플라워 프린트가 가미된 여성스러운 디자인으로 여성들에게 인기를 끌고 있을 뿐만 아니라, 펀칭 스폰지 매쉬 등판을 적용해 가볍고 통기성이 우수한 장점이 있음

- 아웃도어 업계도 이에 질세라 컬러감과 플라워 패턴을 강조한 제품을 선보이고 있는데, K2는 파스텔 컬러와 슬림 핏 디자인을 강조한 ‘핑크 라인’을 출시하여 여성제품 강화에 나섰음

- 블랙야크는 여성 전용 상품군 ‘나크 뷰티(Nak Beauty)’ 시리즈를 출시하며, 재킷부터 티셔츠, 팬츠까지 20여종의 상품으로 구성했으며 플라워, 체크, 도트 등의 패턴과 허리 주름 셔링을 적용한 상의로 여성스러운 실루엣을 강조함

- 이 밖에도 여심공략을 위해 다양한 상품이 쏟아지고 있는데, 봄을 맞아 사랑스러운 분위기를 연출하기 위한 취향저격 아이템이 인기를 끌고 있음

- 코스메틱 브랜드 ‘레 메르베유즈 라뒤레’는 꽃잎을 연상시키는 일명 꽃잎 블러셔를 출시하였으며, 라이온코리아가 선보인 오드오랄 세브 치약은 꽃을 모티브로 한 감성적인 디자인을 강조하며 소비자가 입는 것을 벗어나 생필품에서도 봄의 정취를 느낄 수 있게 함

- 갈수록 패키지 디자인과 브랜딩이 소비자의 소비에 영향을 미치며, 단순 생필품을 뛰어 넘어 자신의 취향을 드러낼 수 있는 아이템들이 다양한 분야에서 등장할 것으로 전망됨  

 

   

착한 기업을 위해, 지속 경영을 위해! 

- 지난 4월 22일, ‘지구의 날’을 맞이해 환경 문제에 대한 경각심을 일깨우기 위해 업계에서는 다양한 활동을 실행하고 있는데, ‘지속 가능한 소비’를 내세우는 브랜드들의 아이디어가 반영된 CSR(사회공헌활동)들을 보며 개인이 할 수 있는 일은 무엇일지 고민해보면 좋을 듯함

- 서울디자인재단과 현대백화점이 공동 기획한 ‘착한 소비 프로젝트’는 4월 23일부터 4월 26일까지 4일간 팝업스토어 형태로 열리는 행사로, 2017년 시작된 ‘지속가능 윤리적 패션허브 사업’의 일환임

- 의류 제조 과정에서 발생하는 환경, 자원, 노동 등에 대한 사회적 문제를 개선하고 가치 있는 패션 소비문화 형성에 기여하고자 기획 되었음

- 롯데백화점 대구점에 위치한 유기농식품 전문매장 ‘올가’는 지구의 날을 맞이하여 환경사랑 행사를 진행하며 다음 세대를 위한 지구환경과 자원보호 행사에서 무농약 채소, 사탕수수 지퍼백 등 친환경 상품을 소개함

- CSR은 환경적인 측면 뿐만 아니라, 다양한 형태로 브랜드의 특성에 맞게 존재하고 있음

- 휠라 키즈는 어린이들을 대상으로 선물과 자폐성 장애에 대한 교육도 동시에 병행하는 ‘파란캠페인’을 올해 확대 시행하고 있으며, ‘파란캠페인’ 전용 컬렉션을 구매하면 판매 수익금의 일부를 한국자폐인사랑협회에 기부하는 시스템으로 운영되고 있음

- 패션랜드의 여성복 ‘무자크’, ‘클리지’는 홀트아동복지회에 직접 의류 기부에 나섰는데, ‘의류 나눔 캠페인’의 일환으로 4000만원 상당의 의류를 전달하며 뜻 깊은 전달식을 가졌음

- 2017년 연말, 경제적으로 자립하기 힘든 환경의 한부모 가정 여성을 돕기 위해 전국 무자크, 클리지 매장을 통해 고객들로부터 입지 않는 옷을 받아 기부 캠페인을 펼쳐 내부 CSR 프로그램을 지속 확대할 예정으로 밝혔음

- 한세실업은 베트남 호치민에서 ‘1만권의 책-수백만의 사랑’ 도서 기증식을 진행하며, 국제적 사회공헌활동의 면모를 선보였음

- 올해로 2회째를 맞은 이번 행사는 한세베트남과 한세예스24홀딩스가 베트남 학생들에게 독서를 권장하고, 꿈과 희망을 심어주기 위해 마련한 도서 기부 행사로 베트남 뿐 아니라 미얀마, 인도네시아, 과테말라, 니카라과, 아이티 등 해외 진출 국가를 대상으로 장학제도와 도서 기증 등 다양한 사회공원 활동을 펼치고 있음 

- 과거 단순히 시혜적 차원의 일률적이고 보편적 사회공헌활동에서 벗어나, 수혜자가 혜택을 더욱 많이 누릴 수 있도록 실질적으로 원하는 프로그램을 더욱 개발하여 제공하는 것이 필요로 하며 이는 장기적으로 기업 인식 제고에 긍정적인 영향을 끼칠 수 있으므로, 기업의 특성을 반영한 사회공헌활동을 전개해 나갈 필요성이 있음

 

   

 

[출처] 패션서울, 이투데이, 매일경제, 트레블바이크뉴스, 패션인사이트, 뉴스1, 쿠키뉴스, 헤럴드경제, 국제섬유신문, 패션비즈, 패션서울, 경안일보, 싱글리스트