캐릭터, F&B 등과 활발한 협업을 펼쳤던 패션 브랜드들이 평범함을 거부하고 이색 브랜드와 콜래보레이션을 진행하고 있다.

지난해 패션 브랜드의 콜래보레이션 대상은 친근한 음식, 아이스크림 등 F&B가 가장 히트였다. 올해는 기존에 접근하지 않았던 이 업종을 눈을 돌려서 색다른 영역까지 확장하고 있다. 제한성을 두지 않고 평범함을 거부한 콜래보레이션이라 할 수 있다.

이랜드월드는 지난해 ‘스파오’와 F&B와의 콜래보레이션으로 인기를 얻었는데 올해는 금융 브랜드와 손을 잡았다. 금융 브랜드와는 최초의 시도다.

이랜드월드는 젊은 층의 합리적인 소비생활을 응원하며 ‘스파오’와 ‘케이뱅크’, ‘네이버페이’와 함께한 이색 콜래보레이션 상품을 선보였다. ‘스파오X케이뱅크X네이버페이’ 콜래보레이션 상품은 ‘합리적인 소비생활에 그린라이트를 켜라’라는 슬로건을 바탕으로 총 8가지 스타일을 구성했다.

또 매장에서는 콜래보레이션 상품 출시를 기념해 체크카드와 영수증 컨셉의 포스터 및 배너들을 구현할 예정이며 티셔츠에 새겨져 있는 숫자의 의미를 맞추는 이벤트룰 함께 진행한다.

글로벌 패션 브랜드인 ‘게스’는 국내 대표 소화제 브랜드인 ‘까스활명수’와의 협업으로 ‘게스활명수’라는 애칭을 만들었다. 티셔츠, 데님팬츠, 데님백 총 3가지 아이템으로 기획된 이번 협업 컬렉션은 ‘까스활명수’의 부채표, 컬러 조합을 ‘게스’의 상품에 적절하게 녹아내어 전혀 어색하지 않은 조합을 만들어냈다. 레트로적인 무드와 함께 독특한 로고, 컬러 조합이 눈에 띈다.

아동복 ‘폴햄키즈’는 유튜브 크리에이터의 캐릭터인 도티 & 잠뜰과의 협업을 진행했다. 이 회사는 최근 개인 VJ 방송 등 1인 방송이 인기를 얻으면서 10대의 우상으로 떠오른 샌드박스프렌즈를 협업 대상으로 선택했다. 대중적인 캐릭터 브랜드가 아닌 MCN 채널의 인기 캐릭터를 선정해 실질적인 친숙감을 어필하기 위함이다. ‘폴햄키즈’는 샌드박스프렌즈 라인과의 협업 상품 기획을 기념해 현대 판교점, 목동점, 울산점 등에 팝업스토어를 오픈하는 한편 오는 6일에는 현대 판교점에서 샌드박스프렌즈와의 팬과의 만남을 추진한다.

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(출처: 2018-05-03, http://www.fashionchannel.co.kr/main/news.php?table=inews&query=view&uid=49928)