고프코어 키아이템 어글리슈즈, 부상하는 캐주얼신발 시장

- 평범하지만 센스있는 패션을 뜻하는 단어 ‘놈코어(NormCore)’를 이어, 2017년 6월 투박하지만 매력있는 패션을 뜻하며 일명 ‘어글리프리티(Uglypretty)로 불리는 단어 ‘고프코어(Gorpcore)가 Vogue에 소개됨

- 지난해 고프코어의 핵심 키워드인 ‘어글리슈즈’로 크록스가 인기를 끌었다면, 올해는 블로퍼와 스니커즈 등이 인기를 끌고 있음

- 이에 업계 관계자는 “스트리트·에슬레저·놈코어 트렌드가 어우러져 어글리 디자인의 인기가 지속되고 있으며, 올 여름 다양한 브랜드에서 눈에 띌 정도로 투박하지만 편안하고 재미있는 제품들이 나올 것”이라고 전함

- 발렌시아가에서 ‘스피드 트레이너’와 ‘트리플S’를 선보이면서 스니커즈와 어글리 슈즈 등이 대세로 부상했으며, 이는 국내를 강타하여 올 봄 한국 신발 시장에서 가장 주목을 받고 있는 아이템 역시 어글리 슈즈라고 할 수 있음

- 올 1월 휠라에서 어글리 슈즈로 출시한 ‘휠라 레이’도 초도 물량 8만 족이 3주 만에 완판돼 현재 추가 물량을 투입 중이며, 휠라는 올해도 여세를 몰아 신발 사업을 더욱 강화할 방침이라고 전함

- 지난 5월 10일 한국섬유산업연합회에 따르면 2009년 1조2226억 원이던 국내 운동화 시장 규모는 2012년 2조4490억 원으로 3년 만에 2배 가까이 커졌으며, 2018년에는 3조5000억 원에 달할 것으로 전망했음 

- 전체 신발 시장에서 운동화가 차지하는 비중도 2010년 36.2%에서 2016년 50%를 넘어선 데 이어 2017년 53%로 꾸준히 늘고 있으며, 업계 관계자들은 운동화 시장은 당분간 성장이 계속될 것이라고 전망함

  
 

 

 

 

- 대형마트에서 시작한 자체브랜드(PB) 열풍이 홈쇼핑과 오픈마켓 업체들 사이에서도 큰 인기를 끌고 있음

- 현대홈쇼핑은 2017년 프리미엄 패션 브랜드 ‘라시엔토(Laciento)’를 론칭한 것에 이어 2018년 2월 신규 패션브랜드 ‘밀라노 스토리(Milano Story)’를 선보이며 PB사업 확대에 속도를 내고 있음 

- 현대홈쇼핑은 PB와 단독 브랜드 등 ‘자산화 브랜드’를 육성하는데 중점을 두고 있는 가운데, 자산화 브랜드의 매출 비중이 2014년 25.7%에서 2017년에는 40%대까지 증가했으며 지속적으로 PB사업을 확대하여 2020년에는 전체 매출의 50% 이상 높이겠다고 목표함

- 롯데홈쇼핑도 2018년 2월 패션 PB인 'LBL 스포츠', '아이젤(izel)'을 연달아 선보였고 특히 패션 PB 'LBL(Life Better Life)'은 2017년 한 해 매출로 1000억원을 기록하며 매년 두 자릿수 매출 성장세를 이어가고 있음

- CJ오쇼핑은 기존 브랜드와 협업해 홈쇼핑 단독으로 판매하는 상품들을 전면에 내세웠고, 2018년 3월에 자체 기획한 패션 상품을 판매하는 ‘패션 원데이’ 특집전을 진행하였음

- CJ오쇼핑 관계자는 “기존 PB 상품은 저가라는 인식이 강했는데 최근에는 유통 채널을 확대하면서 고급화를 꾀하고 있다”고 말했음

- 오픈마켓 업체인 G마켓 또한 자체 브랜드인 ‘모카썸(Moccasom)’을 2018년 3월에 출시했는데, 품질 좋은 옷을 최대한 합리적인 가격에 제공하기 위해 의류 수출기업인 팬코와 함께 협업하여 진행했음

- G마켓 관계자는 “향후 모카썸을 온라인 전용 SPA브랜드로 자리매김 할 수 있도록 할 것”이라고 말했음

- G마켓의 모카썸은 올 하반기부터 발수, 방온, 항균 코튼 등 기능성 소재를 활용하여 새로운 라인을 선보이는 등 PB를 강화해 나갈 계획이라고 밝혔음

 

  

G마켓 패션 PB ‘모카썸’ (출처: 연합뉴스)
 

 

- 패션업계에 2016년부터 불어온 ‘빅로고’ 열풍이 계속되고 있는 가운데, 럭셔리 브랜드들은 제품에 로고가 더욱 크고 잘 보이는 디자인을 선보이고 있음

- 겐조는 가방 전면에 KENZO를 선보였으며 디올, 발렌시아가 역시 가방, 구두, 운동화에 Chirstian Dior, Balenciaga, Dolce & Gabbana라는 브랜드 네임을 그대로 노출시켰음

- 1990년대에 유행했던 빅로고를 강조한 아이템들이 최근 몇 년 사이 패션브랜드들에 의해 로고를 다시 크게 사용하여 유행을 부활시켰고, 이어서 스포츠 및 아웃도어 브랜드에서도 빅로고를 사용한 제품을 출시함

- 스포츠 브랜드 르까프도 최근 빅로고 트렌드를 겨냥해 레트로 무드를 강조한 데일리 워킹화를 선보였음

- 빅로고 트렌드는 키즈 라인에서도 인기를 끌고 있는데, 휠라 키즈가 출시한 '2018 썸머 헤리티지 컬렉션'은 모 브랜드 휠라가 지닌 100여년 전통의 헤리티지 감성을 키즈 아이템에 고스란히 반영한 것이 특징임

- 화승 관계자는 "복고 열풍과 스트리트 감성이 만나 1020은 물론 3040까지 전 세대층에 빅로고 아이템이 인기를 끌고 있다"며 "빅로고 디자인은 브랜드 고유의 가치와 스타일리시함을 모두 담아낼 수 있는 디자인으로 패션 업계에 열풍이 지속될 것"이라고 함

- 리복 클래식은 스트리트 브랜드 '크리틱'과 손잡고 리복의 벡터 로고를 디자인 포인트로 활용한 컬렉션 상품들을 선보였는데 전체적으로 큼지막한 벡터(Vector) 로고가 새겨져 크리틱의 스트리트 감성과 리복의 90년대 레트로 컬러를 조화롭게 표현해냈음

- 밀레의 '밀레 클래식 1921 로고 티셔츠'는 1921년에 탄생한 밀레의 초창기 로고를 활용하여 레트로 무드를 표현했음

- 밀레 관계자는 "아웃도어 업계에선 로고를 숨기거나 눈에 띄지 않게 처리한 모던하고 절제된 디자인이 대다수였지만, 소비자 니즈에 발맞춰 다시금 복고 패션으로 회귀한 모양새라 이색적"이라고 말함

 

 

   

 

 

[출처] 조선비즈, 연합뉴스, MSN뉴스, 뉴스핌, 어패럴뉴스, 이투데이, 문화일보, 시사뉴스, 파이낸셜뉴스, 중앙선데이, 부산일보