11번가, 제조사 공동브랜드 ‘11번가엔’

 
SK플래닛(사장 이인찬) 11번가가 중소 판매자들과 공동으로 경쟁력 있는 상품들을 기획해 내놓는 제조사 공동브랜드 ‘11번가엔(11번가&)’을 선보인다.

‘11번가엔’은 제조사명을 병행해 ‘11번가&ㅇㅇㅇ(제조사)’로 표기된다. 11번가와 뜻이 통하는 브랜드와 함께한 공동기획 상품이자 ‘상생’의 의미도 담겼다. ‘11번가엔 ㅇㅇㅇ가 있다’는 뜻으로도 해석된다.

MD들이 직접 선별하는 제조사는 제품력이 우수하고 믿을 수 있는 브랜드를 우선순위로 한다. 시장 내 경쟁력 있는 제조사를 발굴하고 육성해 중소 브랜드와의 상생을 도모한다는 방침이다.

또한 판매 데이터와 노하우를 가진 MD가 상품개발 과정에 직접 참여해 고객의 입장에서 상품을 기획하고 불필요한 비용을 낮춰 최종가격을 경쟁력 있게 내놓는 것이 핵심이다. 카테고리는 ‘가구’ 에서 시작해 점차 범위를 늘려 11번가 내 모든 카테고리 내 다양한 제조사로 확장해 나갈 예정이다.

11번가는 상품개발 참여, 브랜드 운영, 프로모션 마케팅, 판매 등을 책임지며 제조사는 제조, 배송, AS, 오프라인 쇼룸 내 상품 전시 등의 역할을 맡아 양사의 ‘유통-제조’ 시너지를 극대화하게 된다.

 
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(출처: 2018-05-25, http://www.fashionchannel.co.kr/main/news.php?table=inews&query=view&uid=50186)