올 추동 신규 브랜드 중간 점검
全 복종서 50여개 브랜드 출사표

올 추동 시즌 새로 선보이는 브랜드는 4월 중순 현재 46개로 집계됐다.

복종별로는 여성복이 13개로 가장 많고, 인너웨어가 8개로 예년에 비해 신규 브랜드가 크게 늘어났다.

전체적으로 대기업과 중소기업이 고르게 신규 브랜드를 준비하고 있으며, 수입과 내셔널 브랜드가 혼재된 양상을 보이고 있다.

또 여성복에서 가두점을 겨냥한 중가 브랜드가 많고, 타 복종의 경우 대부분 백화점을 겨냥한 고가 브랜드가 주를 이루고 있다.
 
대기업 남, 여성 신규 주목
 
올 추동 시즌 여성복 시장에 출사표를 던지는 신규 브랜드는 13개에 이르는 것으로 조사됐다.

신규 브랜드 가운데는 최근 호황을 누리고 있는 중가 시장을 겨냥한 캐릭터, 영캐주얼이 가장 많은 수를 차지하고 있다.

이들은 가두 대리점을 주력 유통으로 잡고 있기는 하지만 런칭 초기 백화점 입점으로 인지도와 이미지를 제고하고 쇼핑몰, 아울렛 등으로 유통망을 다각화 해 소비자 저변을 폭 넓게 확대한다는 전략을 세워놓고 있다.

또 해외 유명 브랜드의 라이센스 전개와 수입브릿지 시장도 여전히 주목받고 있는 것으로 나타났다.

먼저 중가 캐릭터 시장에서는 그동안 백화점을 중심으로 브랜드를 운영해 온 중견사들이 수 년 만에 신규 사업을 준비하고 있다.

바바패션은 커리어 ‘아이잗바바’의 세컨 브랜드 ‘더 아이잗’을 런칭한다.

이를 위해 심준호 이사를 사업본부장으로 사업부를 꾸리고 최근 별도 사무실을 오픈했다.

제이에이치코오스는 작년 가을 런칭해 온라인 시장에서 운영해 왔던 캐릭터 ‘크림’을 오프라인 유통에 런칭 백화점, 대리점까지 확대 전개한다.

LG패션은 최근 가두숙녀복 태스크포스팀을 구성하고 사업부 인력을 확충 중으로 보끄레머천다이징, 아이올리, 네티션닷컴 ‘나인식스뉴욕’ 실장을 지낸 유정윤 부장을 영입했다.

특히 LG패션은 대기업들이 모두 고배를 들었던 가두점 중심의 중가 여성복 시장을 겨냥한다는 점에서 성공 여부에 업계의 관심이 모아지고 있다.

남성복은 캐주얼 일색이다.

니치마켓을 겨냥한 어번캐주얼과 캐릭터캐주얼, TD캐주얼 위주로 5개 브랜드가 런칭된다.

작년 동 시즌과 비슷한 수준이며 갈수록 신규 런칭은 줄어드는 추세다.

신사복과 드레스셔츠는 런칭이 없는 상황이며 실버를 겨냥한 ‘엘파파’의 등장이 눈길을 끌고 있다.

한섬이 ‘시스템옴므’를 런칭하는 것도 과연 시장에서 얼마만큼의 영향력을 미칠지 관심이 모아지고 있다.
 
캐주얼 기반 골프웨어 관심
 
골프웨어 시장에는 재런칭을 포함, 4개의 브랜드가 새로 선을 보이며 오랜만에 활기를 되찾고 있다.

전반적으로 20~30대를 타겟으로 한 골프 브랜드의 강세가 두드러진다.

특히 뉴서티 골프웨어의 시초인 ‘엘르골프’가 재런칭, 시장에 활력을 불어 넣을 것으로 기대되고 있다.

그동안 관심을 모았던 ‘폴로골프’도 런칭이 확정됨에 따라 ‘빈폴골프’와 함께 PC 내 새 바람을 예고하고 있다.

이밖에 진캐주얼로 유명한 캘빈클라인코리아는 ‘C.K골프’를, 블랙앤화이트를 전개하고 있는 마스터즈통상은 젊은 층을 겨냥한 ‘노이즈노이즈’ 런칭할 예정으로 있어 영 골프 존이 확대될 전망이다.

스포츠/아웃도어는 3개 브랜드가 런칭, 예년에 비해 신규 브랜드 수가 대폭 감소했다.

특히 스포츠는 작년 추동 시즌 직진출 및 라이센스 브랜드가 대거 런칭되면서 올 추동에는 신규 브랜드가 없는 것으로 나타났다.

아웃도어는 지난 1~2년간 신규 브랜드가 전무했으나 이번 시즌을 계기로 신규 사업이 다시 활발할 전망이다.

이중 FnC코오롱이 런칭하는 ‘네이처시티’가 주목을 받고 있다.

‘네이처시티’는 가두점 및 대형마트를 겨냥한 실용적 아웃도어로 오는 9월 경 1호점을 오픈한다.

에코로바는 이태리 아웃도어 ‘와일드로즈’를 백화점과 대리점 위주로 공략한다.

수영복은 토네이도스포츠의 ‘미스키니’가 유일하게 런칭돼 예년에 비해 신규 사업이 줄어든 상태다.

유아동은 중저가 시장 진출이 줄었다.

신규철마다 6~7개가 출사표를 던졌으나 올 추동에는 ‘쎄서미스트리트’, ‘알유진키즈’, 아가방앤컴퍼니가 준비하는 유아동내의 브랜드 정도만이 진출한다.