동남아와 대만 최대 이커머스 플랫폼 '쇼피(지사장 권윤아, Shopee)'가 연중 최대 쇼핑 페스티벌인 ‘9.9 슈퍼 쇼핑 데이’에서 한국 제품에 대한 수요가 지난해 대비 2.5배 증가한 가운데, 한국산 건강기능/보조식품 및 주방용품에 대한 관심이 특히 높았다고 밝혔다.

더욱이 동남아 소비자들은 글로벌 브랜드의 건강기능/보조식품을 선호하는 경향이 있으며, 한류 콘텐츠를 즐겨 한국 드라마나 영화 등에 등장하는 제품에 대한 관심도가 높은 편이다.