팬데믹의 영향으로 전 세계 비대면 소비 시장이 꾸준한 성장세를 이어가는 가운데 글로벌 컨설팅 업체 알릭스파트너스(AlixPartners)는 이달 11일 열리는 광군제(光棍節·독신절) 기간 동안 중국 소비자들의 지출이 ‘라이브 커머스’를 중심으로 이루어질 것이라고 전망했다.

실제로 광군제 기간 동안 라이브 스트리밍을 시청할 것이라고 답한 응답자는 무려 97%에 달했으며, 쇼핑을 앞두고 라이브 스트리밍을 ‘미리 시청’ 할 것이라고 답한 응답자는 76%로 조사됐다. 소비자들은 이미 방송을 통해 구매 계획을 세우는 등 효율적인 쇼핑을 위한 사전 준비를 하고 있는 것으로 파악됐다. 특히, Z세대 응답자들의 경우 94%가 라이브 스트리밍을 통해 쇼핑을 할 것이라고 답하며, 이 중 49%가 소비를 결정짓는데 가장 중요한 요소로 제품의 ‘진정성’과 ‘신뢰성’을 꼽았다.

[출처 : K패션뉴스]

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