일명 '라방'으로 불리는 라이브 비디오 쇼핑이 중국에서의 호황 후 유럽에서도 급부상하고 있다. 지난 2년 동안 코로나 팬데믹과 반복적인 락다운의 결과로 많은 디지털 쇼핑 형식이 등장했고, 이제는 럭셔리 세계에 없어서는 안 될 존재가 되었다.

특히 일대일 비디오 판매와 라이브 비디오 쇼핑은 고객들이 판매 도우미/영향력자와 직접 소통할 수 있는 이벤트성 커머셜 공식은 충동구매를 유도하고 있다. 이러한 소매 관행은 젊은 소비자들에게 큰 인기를 끌고 있으며, 중국에서는 확실하게 정착되었다. 최근에는 유럽에서 라이브 방송이 급부상하고 있다.

맥킨지 보고서에 따르면, 라이브 비디오 쇼핑은 2013년부터 중국에서 시행되고 있으며 2017년부터 2020년까지 연간 280%의 비율로 성장하는 등 중국에서 전례 없는 성공을 거두고 있다.

쁘렝땅 백화점 라이브 비디오 쇼핑, 퍼스널 쇼퍼 활용

사진:쁘렝땅/패션인사이트

파리의 유명 백화점 쁘렝땅이 적절한 공식과 톤을 찾기까지는 몇 번의 시도가 필요했다. 본질적으로, 웹 청중을 사로잡을 수 있는 즐겁고 재미있는 경험인 고전적인 원격 쇼핑 형식과 재미있는 행사 사이의 적절한 균형이다. 쁘렝땅 백화점은 지난해 6월에 자체 라이브 쇼핑 채널을 시작했다. 이 시리즈는 '앙 모드 쁘렝땅(En mode Printemps)'으로 불리며 격주 수요일 저녁마다 방송되며 지금까지 20여 회가 방송되었다.

대다수 경쟁자와 달리, 쁘렝빵 백화점은 인플루언서를 모집하지 않기로 했으며 라이브 쇼핑 생방송은 백화점에 늘 존재했던 핵심 중 하나인 퍼스널 쇼퍼를 중심으로 진행된다. 쁘렝땅은 프랑스의 파리와 지역의 매장에 60명의 퍼스널 쇼퍼를 고용하고 있다.

[출처 : 패션인사이트]

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