[7화] 중국 시장 위조품 유통 실태

왜 중국 e-커머스 마켓에서는 신진디자이너 브랜드의 위조품이 많이 유통될까?

중국 시장에서 유통되는 한국기업 위조 또는 모방 제품은 화장품 등 뷰티 제품부터, 유아용품, 식품, 미용기기, 패션제품 등 중국 소비자들이 선호하는 대부분의 한국 제품에 대한 위조상품등이 유통되고 있는 실정입니다.

그런데 특히 한국의 의류 및 여성용 핸드백 등 패션제품에 대한 위조상품이 많이 유통되는 이유는 무엇일까요?

우선적으로 중국 소비자들이 K-패션 한류의 영향으로 한국 패션 제품에 대한 선호도가 높은 것이 가장 기본적인 이유라고 생각됩니다.

다음으로는 기타 다른 업종의 제품에 비해서 패션제품의 위조상품을 생산하는 것이 상대적으로 어렵지 않다는 이유도 있습니다.

예를 들어, 한국 화장품을 카피한 위조품을 생산하기 위해서는 대상 화장품에 대한 원료를 준비하고 화장품 포장 용기를 만들고 해당 용기에 원료를 주입하고 화장품 박스 포장을 인쇄하는 등의 과정을 거치는 것이 필요로 합니다. (물론 이와 같은 작업을 one-stop으로 제공하는 위조화장품 생산 전문 업체들도 있기 때문에 비용만 지불하면 어렵지 않게 위조화장품을 제조하는 것이 가능할 수도 있습니다)

하지만 패션제품(의류, 가방 등)의 경우에는 가내수공업 방식으로 위조상품을 생산하는 것이 가능하며 소비자입장에서 정품과 위조품을 쉽게 구분하는 것이 어려울 정도로 정품과 동일한 위조상품 생산이 가능하기 때문에 타업종 제품에 비해서 상대적으로 위조품 유통이 활발하고 한국기업의 피해도 크다고 생각이 됩니다.

중국시장에서 유통되는 한국 패션 위조상품의 경우 한국의 중견 또는 대기업의 유명 브랜드 제품을 카피한 위조상품도 있지만 한국 신진디자이너의 브랜드 제품을 카피한 위조상품이 광범위하게 유통되고 있는 특징을 보이고 있습니다.

중국 소비자들은 한국의 드라마 등에서 소개된 (패션)제품을 선호하는 경향이 있다 보니 한국 드라마에서 협찬 등의 방법으로 소개되는 (노출되는) 신진디자이너 브랜드 제품의 위조상품이 광범위하게 유통되고 있는 것입니다.

그리고 신진디자이너 브랜드를 카피한 위조품 유통과 관련해서는 두가지 특징을 보이고 있습니다.

첫번째로 신진디자이너 브랜드의 경우 중국 시장에서 발생되고 있는 위조상품에 대해서 체계적으로 대응할 수 있는 조직이나 여건이 갖춰져 있지 않은 경우가 많고 따라서 중국시장에서 유통되고 있는 위조품에 대해서 적극적으로 대응을 하지 못하는 문제가 있습니다. 그리고 위조품에 대한 적극적인 대처가 이루어지지 않음으로써 한국 신진디자이너 브랜드 위조상품의 유통이 계속해서 늘어나는 상황으로 이어지고 있습니다.

그리고 두번째로, 중국에 상표권 등록이 되지 않은 한국 신진디자이너의 브랜드 제품을 카피한 위조품에 대한 유통입니다.

이와 같이 중국 상표국에 상표등록이 안된 한국 신진디자이너 브랜드를 카피한 제품의 경우 해당 제품에 대한 단속이 불가능하기 때문에 해당 브랜드의 위조품이 아무런 제약없이 중국 시장에서 유통이 되고 있는 것입니다.

상기와 같은 중국 시장에서의 위조품 유통피해를 예방하기 위해서는 첫번째로 (가장 기본적이고 중요한 문제인) 중국 상표권을 등록 받는 것입니다.

그리고 두번째로 중국 시장에서 유통되고 있는 위조품에 대해서 적극적으로 대응하는 것입니다.

다만, 앞서 말씀드린 것과 같이 많은 신진디자이너 브랜드 업체의 경우 중국시장에서 유통되는 위조품에 대해서 대응할 수 있는 조직이나 여건 그리고 비용적인 문제가 있을 수 있습니다. 이를 위해 KOTRA, 한국지식재산보호원 등 여러 유관기관 등에서 “해외 유통 위조품 대응 지원사업”을 지원하고 있으며 이와 같은 지원사업을 활용해서 해외시장에서 유통되는 위조품에 대한 효율적인 대응이 가능하다고 생각됩니다. 

임동숙

리팡 아거스 (빅데이터 분석기반 해외 위조상품 모니터링&단속 전문기업) 대표

리팡 외국법자문 법률사무소 (중국 지식재산권 및 외상투자 전문 법률사무소) 소장