사진:마르디메크르디/패션비즈

피스피스스튜디오(대표 박화목)의 '마르디메크르디(Mardi Mercredi)'가 무신사(대표 한문일)와 손 잡고 일본 시장 공략에 나서 가시적인 성과를 내고 있다. 일본 현지 시장 진출 반년 만에 매출 10억원(약 1억엔)을 달성한 것. 작년 10월 마르디메크르디 일본 공식 온라인 스토어 오픈 후 기록한 누적 매출이다.

일본에서는 지난 2021년 8월 도쿄 이세탄백화점 신주쿠 본점에서 열린 ‘리틀 서울’ 팝업스토어에서 오픈 첫날 매출 1위를 달성하며 주목받기 시작했다. 가능성을 확인한 무신사는 2021년 10월, 마르디메크르디가 D2C 채널로 사용할 수 있는 일본어로 된 공식 홈페이지 구축을 지원해 현지 공략을 추진했다.

또 올해 3월과 4월에 각각 도쿄, 나고야 등에서 4차례 진행한 마르디메크르디 팝업스토어에서도 준비된 물량을 모두 완판하며 많은 관심을 받았다. 일본 시장에서 패션 플랫폼이 아닌 한국 디자이너 브랜드가 단일 D2C 채널로 이룬 성과라 더욱 의미있는 결과다.

마르디메크르디의 성공적인 현지 공략은 타깃 시장에 맞춰 진행한 무신사의 브랜드 지원 전략이 주효했다. 무신사는 해외 진출을 희망하는 입점 브랜드를 위해 현지화한 브랜딩을 비롯해 다양한 지원방안을 제공하고 있다. 지난해 1월에는 첫 해외 자회사로 ‘무신사재팬’을 설립했고, 일본에 진출한 브랜드를 위해 마케팅, 물류, CS 등을 지원하고 있다.

일본은 대표적으로 한국 K-팝과 드라마, 영화 등 각종 문화콘텐츠에 대한 관심도가 높은 지역으로 손꼽힌다. 또 패션업계 인플루언서의 영향력도 상당하다. 이에 따라 무신사는 일본 현지에서 유명 연예인 및 패션 인플루언서와 협업해 다양한 온·오프라인 마케팅을 병행하고 있다.

실제로 일본과 한국에서 큰 인기를 끌었던 드라마 ‘노다메 칸타빌레’에 출연한 일본 배우 사에코와 마르디메크르디가 협업해 만든 한정판 컬래버레이션 상품은 출시 당일 하루만에 완판했다. 직후 브랜드 매출이 약 170% 증가할 만큼 단기간에 인지도를 높이는데 성공했다.

[출처 : 패션비즈]

(더 많은 정보를 읽으시려면 바로가기를 클릭해주세요)