다수 창작자와 동시협업 '모집형 캠페인' 지원

네이버쇼핑 브랜드스토어에 직접 콘텐츠 연동

네이버가 주제별 전문성을 보유한 네이버 콘텐츠 창작자와 제휴를 원하는 브랜드·기업 간 연결을 지원하는 '브랜드 커넥트'를 정식 운영한다. 네이버는 브랜드의 대규모 캠페인 전개와 네이버쇼핑 브랜드스토어의 캠페인을 지원하는 신기능을 선보였다. 

뷰티, 패션, 생활건강, 육아, 어학교육 등 20가지 주제별 인플루언서가 브랜드 커넥트에 등록돼 있다. 브랜드 커넥트는 인플루언서의 주제별 랭킹, 채널 영향력, 팬 수 등 수치화된 영향력 지표와 주요 콘텐츠와 관련 키워드를 보여 준다. 브랜드사는 마케팅 캠페인에 적합한 인플루언서에 콘텐츠 제작 협업을 제안하고, 인플루언서의 의사에 따라 제휴할 수 있다.

네이버는 브랜드 커넥트 정식 운영에 들어가면서 단일 캠페인에 여러 인플루언서 참여를 유도할 수 있는 '모집형 캠페인' 기능을 추가했다. 이는 인플루언서가 플랫폼에 등록된 여러 캠페인의 내용과 보상 규모를 비교 검토해 희망 캠페인에 직접 참여 의사를 전달하는 방식이다. 다수 인플루언서의 참여가 필요한 더 큰 규모의 캠페인을 전개하기에 적합한 기능이다.

네이버는 브랜드 커넥트 캠페인 운영 권한을 네이버쇼핑 브랜드스토어 대상으로 순차 확대할 예정이다. 네이버는 현재 상품 리뷰 하단에 창작자들이 남긴 체험 후기나 상품평, 활용 사례 등 쇼퍼블 콘텐츠를 연동할 수 있는 머천트 솔루션을 제공한다. 향후 브랜드 커넥트 가입 권한을 스마트스토어로 확대 적용해 인플루언서 마케팅이 필요한 중소상공인(SME)과 창작자를 지원한다.

[출처 : 아주경제]

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