“올릴까”“말까”… 하반기 가격 정책 고심

패션 업계가 하반기 가격 정책에 고심하고 있다.

원달러 환율 상승과 유가 급등, 물류비 인상 등으로 생산 원가가 전년대비 20~30% 오름에 따라 판매 가격 반영과 상승폭, 적용 시점을 놓고 저울질하고 있다.

복종별로는 시장 상황이 비교적 좋은 핸드백과 아웃도어, 중국 생산 비중이 높은 인너웨어와 캐주얼이 하반기부터 일부 브랜드를 중심으로 가격을 상향 조정하고, 남성복과 여성복은 시장 상황을 고려해 일단 동결하는 쪽으로 가닥을 잡고 있다.

여성복은 백화점을 중심으로 전개하는 고가 캐릭터, 커리어 업체들이 추동 시즌 상품 기획 단계부터 원가상승에 따른 부담을 안고 출발했다.

울과 캐시미어, 퍼 등 겨울 중의류의 경우 유럽산 수입 소재 비중이 커 유로화 인상의 직격탄을 맞았고 대부분 반응생산 비중이 30%를 넘어서고 있어 국내 생산을 해외 소싱으로 전환해 생산 단가를 낮추기도 어려운 실정이기 때문이다.

구미인터내셔널 지명언 전무는 “내셔널 브랜드에서 더 이상 가격을 올릴 경우 소비자들의 심각한 가격 저항에 부딪힐 것”이라며 “하지만 가격을 인상하지 않을 경우 올 추동 시즌 캐릭터, 커리어 업계는 수익률이 전년대비 10% 정도 떨어질 것으로 예상된다”고 말했다.

수입 브랜드들도 가격 인상을 부담스러워 하기는 마찬가지다.

제일모직 ‘띠어리’ 조용남 팀장은 “환율에 따라 수입 원가의 변동 폭이 커 최근 상황에 민감할 수밖에 없다”며 “겨울 상품은 객단가가 높아 가격을 상향 조정하는 것이 쉽지 않기 때문에 일단 올 추동 시즌까지는 배수가 낮아지는 것을 감수하고 기존 가격을 고수하기로 했다”고 말했다.

남성복은 물가 인상에 가장 영향을 많이 받는 복종이라 다소 보수적인 가격 정책을 펼치고 있다.

특히 이미 거품을 빼기 위해 정찰제를 시행하면서 작년보다 30% 인하된 가격을 내놓았기 때문에 추동 시즌에 다시 가격을 상향 조정하기는 어려운 상황이다.

업체들은 원가 부담을 줄이기 위해 가격을 높이기보다는 해외 생산을 강화하고 비수기 및 대량 생산을 추진하고 있다.

또 남성 캐릭터캐주얼 업체들은 가격 조정 보다는 프리미엄 라인 수입을 줄이거나 중단하는 방법을 강구하고 있다.

가격 인상폭이 가장 큰 복종은 핸드백으로 예상된다.

핸드백과 가방은 아직 경기 침체가 무색할 정도로 판매율이 예년에 비해 높은데다 수입 원피를 주로 사용하기 때문에 원가 인상 요인이 확실하기 때문이다.

이맥스의 ‘엘르 백’은 중국 생산 비용이 20~30% 상승함에 따라 하반기 판매가를 10~15% 올리기로 했다.

에스제이듀코의 ‘빈치스벤치’도 한 자리수 내에서 가격을 인상할 방침이다.

발렌타인의 ‘러브캣’과 ‘더블엠’ 역시 중국 청도 공장 운영비가 상승함에 따라 하반기 가격 인상이 불가피할 전망이다.

트라이브랜즈, 비와이씨 등 중국 생산 비중이 높은 인너웨어 업체들도 가격을 올릴 전망이다.

인너웨어는 노동력이 많이 필요하고 지난 10년간 가격을 유지하거나 오히려 인하했기 때문에 이번 기회에 가격을 높여야 한다는 목소리가 높다.

하지만 대리점주와 매니저들이 부담을 느끼고 있어 단계적으로 올리는 방법을 추진하고 있다.

캐주얼과 아웃도어 업체들도 일부 업체를 중심으로 가격을 상향 조정할 움직임을 보이고 있다.

평안섬유공업의 아웃도어 ‘네파’는 올 추동 시즌 소비자들에게 크게 저항을 받지 않을 정도인 5% 미만으로 가격을 올릴 방침이다.

엘지패션의 ‘라푸마’도 4% 이상 인상을 고려하고 있다.

또 지브이투의 ‘지브이투’는 프리미엄 네이밍 진 가격을 기존 15~16만원대에서 하반기 18만원대로 높여 출시했다.

업계 관계자는 “올 하반기에는 일단 소비자가를 소폭 인상하거나 손해를 감수하고 동결하는 쪽으로 방향을 잡았지만 현 상황이 지속 된다면 대부분의 패션 업체들은 내년 춘하 시즌 가격을 인상할 가능성이 높다”고 말했다.

 
어패럴뉴스 2008.7.10(목) http://www.appnews.co.kr/