정통 아웃도어 브랜드들이 새로운 미래 성장 동력으로 ‘프리미엄’을 선택했다.

케이투, 아이더, 밀레 등 주요 브랜드들은 올해를 기점으로 기능성을 높인 프리미엄 라인을 대거 신설하거나 업그레이드를 감행 돌파구 마련에 분주한 모습이다. 

특히 일부는 프리미엄 라인을 통해 기존 매장이 아닌, 별도 매장으로 운영하려는 움직임을 보이는 등 최근 아웃도어 시장에 인기를 얻고 있는 수입 프리미엄 시장에 대응한다는 방침을 수립해 놓고 있다.

이같은 경향은 지난 몇 년간 아크테릭스, 살로몬, 호카 등을 비롯한 수입 브랜드들의 성장이 두드러지고 있기 때문으로 풀이된다. 

젊은 층에게 고프코어 룩이 각광을 받고 있지만 국내 라이선스 및 내셔널 브랜드로 고객이 유입되기보다 프리미엄 브랜드에 국한되고 있다고 판단한 것. 

과거에는 기존 고객들이 국내 라이선스 및 내셔널 브랜드들의 충성도가 높았으나 최근들어 이들 수입브랜드들에게 고객이탈이 늘어난 것이 가장 큰 이유로 분석된다.

[출처 : 패션포스트]

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