패밀리마트는 2023년 11월 30일, 편의점 최초로 패션쇼를 개최했다. ‘편의점’과 ‘패션쇼’라는 조합이 생뚱맞게 들리지만 그 이면에는 패밀리마트가 2021년 3월부터 시작한 의류사업인 ‘컨비니언스 웨어’의 인지도를 확대하기 위한 전략이 숨어있다. 패밀리마트가 의류에 힘을 쏟는 이유는 무엇이며, 또 굳이 비용을 들여 대규모 행사까지 개최한 이유는 무엇일까? 

편의점, 옷을 만들다 

데님 재킷, 청바지, 다운 베스트, 컬러풀한 스웨터 등등…. 패밀리마트가 작년 11월에 개최한 편의점 업계 최초의 패션쇼 ‘패미페스(FamilyMart FEST)’에서는 어패럴 브랜드와 견주어도 손색없는 제품을 착용한 모델들이 캣워크를 선보였다. 

편의점에서 판매되는 의류라고 하면 갑자기 비가 와서 옷이 젖었거나 혹은 급하게 출장을 가게 되어 필요한 경우 등 ‘긴급 수요’를 충족시키기 위한 상품이 대부분이었다. 하지만 패밀리마트의 패션쇼에서 선보인 상품들은 모두 본격적인 의류 브랜드 제품과도 같은 인상을 주었다. 

[출처 : 패션포스트]

(더 많은 정보를 읽으시려면 바로가기를 클릭해주세요)