최근 K-브랜드 위조상품 판매가 전통시장과 주상복합 등 오프라인을 넘어 온라인 직구까지 다층적으로 확산되고 있으며, 특히 중국발 패션·뷰티 제품이 주요 타깃이 되고 있다. 정부는 국가 이미지와 브랜드 신뢰도를 지키기 위해 부산 등 주요 거점과 통관 단계에서 수백억 원 규모의 단속과 국외 협력을 강화하고 있다.