경기 불확실성이 커지면서 패션이 개성 표현의 수단에서 '필수 소비재'로 인식됨에 따라, 로고를 감추고 합리성과 실용성을 강조하는 브랜드들이 주목받고 있다. 유니클로처럼 로고가 없는 옷은 소비자로 하여금 타인과의 비교나 선택의 불안감을 줄여주며, 불황기 속에서 심리적 안정감을 제공하는 일상적인 선택지로 자리 잡고 있다.