글로벌 패션 브랜드들이 초저가 플랫폼과의 경쟁을 피하고 급등한 럭셔리 가격에 이탈한 소비자층을 흡수하기 위해 가격대를 상향 조정하는 ‘업마켓(상향 포지셔닝)’ 전략에 속도를 내고 있다. H&M 등 주요 브랜드들은 저가 제품 비중을 줄이고 품질과 브랜드 정체성을 강조하는 방향으로 가격 구조를 재편하고 있으며, 이는 가치 있는 소비에 지출을 아끼지 않는 소비자 인식 변화에 대응하기 위한 움직임으로 분석된다.