패션 업계가 생성형 AI를 활용해 화보 제작 및 마케팅 업무의 효율성을 30~50% 이상 높이는 등 AI 도입을 가속화하고 있으며, 검색 노출을 위한 기술도 기존 SEO에서 AI 답변 최적화인 GEO로 확장되고 있다. 다만, AI 활용이 보편화됨에 따라 타 브랜드 콘텐츠 카피 논란이나 'AI 제작물 표시 의무화' 법안 대응 등 리스크 관리의 중요성도 함께 커지고 있다.