이른 무더위로 인해 여름 티셔츠 수요가 앞당겨지면서, 패션업계가 차별화를 위해 캐릭터 등 지식재산권(IP)을 활용한 협업에 집중하고 있다. 주요 브랜드들은 강력한 팬덤을 가진 IP와 결합한 한정판 상품과 체험형 마케팅을 통해 올여름 시장 주도권을 확보하려는 전략을 펼치고 있다.

[출처 : 디토플랜티]

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