중가 여성복 시장 급속 냉각

매스 밸류 캐릭터를 중심으로 한 중가 여성복 시장이 냉각 조짐을 보이고 있다.

업계에 의하면 지난 2년여 간 아울렛과 쇼핑몰 등 2차 유통을 중심으로 급성장, 고가 시장의 위축을 불러오며 약진했던 중가 여성복 시장이 지난 여름 시즌 이후 정체 국면을 맞고 있다.

특히 중가 시장의 중심에 섰었으나 유통, 수요 대비 브랜드 수가 포화상태에 이른 캐릭터 업계에 이 같은 현상이 뚜렷하다.

지난해 런칭된 한 중가 캐릭터 브랜드 본부장은 “기존 백화점 중심의 캐릭터, 커리어 리딩사들이 상설 사업 확대, 세컨 브랜드 런칭으로 공격적 영업을 벌이면서 런칭 2년 차 미만의 신규 브랜드들은 최근 유통망 확대가 답보 상태에 빠졌고, 인지도에서 밀리다보니 심한 영업 부진을 겪고 있다”고 밝혔다.

이 같은 상황은 중가 브랜드 성장의 결정적 역할을 했던 아울렛이 영업 방침을 전환하는 등 유통 환경의 변화가 가장 큰 원인이 됐다는 것이 업계의 중론이다.

더블유몰 영업총괄 박찬현 이사는 “소비자들이 선호하는 백화점 브랜드들이 상설매장으로 입점할 수 있도록 적극 추진해 아울렛 본연의 영업 방향에 충실할 계획”이라며 “이는 신규 소비자 창출에 유리할 것으로 본다”고 말했다.

패션 브랜드 매장이 밀집해 있는 문정동 로데오 거리에 위치한 모즈아울렛도 최근 가을 MD 개편에서 내셔널 브랜드 매장 일부를 축소하고 프리미엄 진 편집샵을 개설하기 위해 입점 업체를 물색하고 있다.  이와 함께 중가 시장의 활황으로 매스 밸류 존을 확대했던 일부 백화점도 추동 시즌 해당 PC MD를 동결해 신규 브랜드 진입 장벽을 높였다.

아울렛과 가두 대리점 병행 전개를 계획했던 신생 업체들은 자금과 영업력에 한계를 드러내며 그마저도 여의치 않은 상황이다.

대화패션 ‘예시카’ 사업부 한철희 부장은 “일부 중가 브랜드들의 경우 런칭 초기 아울렛, 쇼핑몰 입점이 대리점 개설 보다 볼륨화가 쉬울 것으로 보고 한꺼번에 몰렸다가 올 들어 지방 아울렛들이 대형 유통사에 밀려 문을 닫고, 유력 쇼핑몰 입점도 좌절되면서 자기 발등을 찍는 상황이 됐다”며 “아울렛은 말 그대로 상설 영업이 중심이 되어야 하는데 이를 메인 유통으로 가져간 업체들은 재고 소진처를 찾는데도 어려울 수밖에 없다”고 말했다.

유통 환경 변화와 함께 ‘아울렛 전용 브랜드’에 가격적 메리트를 느꼈던 소비자들이 브랜드가 난립 양상을 띄면서 차별점을 찾을 수 없게 되자 이들을 외면하기 시작해 입지가 흔들리고 있다는 분석이다.

바바패션 심준호 이사는 “트렌디한 디자인과 가격을 낮추는 것만으로는 소비자들을 붙잡아 둘 수 없다”며 “소재, 컬러, 테일러링, 인지도 등 경쟁사 대비 우위를 점할 수 있는 부분이 한 가지라도 있어야 롱런할 수 있다”고 강조했다.
 
 
어패럴뉴스 2008.9.8(월) http://www.appnews.co.kr