패션 업체 BI교체 활발

패션 업체들이 최근 BI(브랜드 아이덴티티)를 잇달아 교체하고 있다.

신년을 앞두고 노후화된 브랜드 이미지에서 탈피, 신규 고객 확대에 나서기 위해서다.

인디에프는 여성복 3인방인 ‘조이너스’, ‘꼼빠니아’, ‘예츠’ BI를 교체한다.

이 회사 관계자는 “옛 나산의 이미지에서 탈피해 인디에프의 여성복 브랜드로 새로 탄생한다는 메시지를 BI에 담을 예정”이라고 말했다.

새로 오픈하는 매장들의 경우 새 BI를 우선 적용하고 내년부터 기존 매장들도 교체할 방침이다.

이와 함께 BI, CI, 브랜드 마케팅 등을 입체적이고 통합적으로 홍보하는 작업도 광범위하게 펼친다.

에프앤에프는 골프웨어 ‘레노마스포츠’의 컨셉과 BI를 교체, 새로운 모습을 선보일 예정이다.

종전의 페미닌한 이미지에서 벗어나 DO골프의 기능성과 패션성을 강조할 방침이다.

동일레나운의 남성복 ‘까르뜨블랑슈’도 심플하고 세련된 BI를 새롭게 선보이면서 상품을 젊게 리뉴얼해 신규 고객 창출에 나선다는 전략이다.

이 회사는 종전의 담배와 총을 들었던 헌터의 이미지에서 탈피해 오렌지 컬러를 메인으로 클래식함과 현대적인 느낌으로 재해석해 브랜드 이니셜만을 활용해서 제작했다.

이는 기존 BI가 남성 중심으로 만들어져 여성 라인 확대에 제한을 두고 있다는 판단에 따른 것이다.

젯아이씨의 아웃도어 ‘웨스트우드’는 친환경적 요소를 가미한 BI로 변경했다.

그린마운틴이라는 이니셜을 삽입해 친환경 브랜드 이미지를 강조하고 있다.

아이올리도 여성복 ‘매긴나잇브릿지’와 ‘플라스틱아일랜드’의 새로운 BI를 선보였다.

‘매긴나잇브릿지’의 새로운 심벌은 차별화된 브랜드 아이덴티티 구축을 위해 실버 금속 소재와 큐빅 장식으로 화려하면서도 유니크한 브랜드 이미지를 전달하고 있다.

이 엠블럼은 여러 아이템에 접목시켜 브랜드 인지도 확대에 활용될 예정이다.

‘플라스틱아일랜드’는 매장 인테리어로 디스플레이 돼 있는 사슴모양을 모티브로 브랜드 아이덴티티를 확고히 할 수 있도록 했다.

한송꾸띄르는 디자이너 부띡 브랜드 ‘트로아 조’를 ‘트로아’로 바꾸고 BI 리뉴얼 작업을 시도했다.

리뉴얼된 ‘트로아’는 젊은 층 여성들의 니즈와 라이프스타일을 반영해 지적이고 도회적인 스타일로 선보인다.

마르퀴스F&D의 ‘마르퀴스’도 BI를 변경, 모던한 디자인에 Q를 레드 컬러로 포인트를 주었다.

비경통상의 살롱화 ‘미소페’는 패션 브랜드 이미지를 강화하기 위해 내년에 BI, CI를 변경할 계획이다.


어패럴뉴스 2008.11.21(금)http://www.appnews.co.kr