TD캐주얼, 문화 마케팅 강화

TD캐주얼 업체들이 문화 커뮤니티 클럽 구성을 통해 브랜드 이미지 제고에 나서고 있다.

업계에 의하면 문화적 취향이 비슷한 소비자들을 모집해 하나의 그룹을 만들어 다양한 문화 활동을 지원, 온오프라인에서 브랜드를 홍보하도록 하는 업체들이 늘고 있다.

이들 커뮤니티가 모니터한 내용은 일부 상품 기획에 반영되거나 매장에서의 서비스 개선에 활용되고 있다.

LG패션의 ‘헤지스’는 ‘컬쳐클럽’을 통해 문화 마케팅을 펼친다.

‘컬쳐클럽’은 클래식하면서도 문화적 코드에 동질감을 느끼며 스스로 새로운 문화적 컨텐츠를 만들어 즐길 줄 아는 스타일리쉬한 사람들의 모임이다.

선정된 멤버들은 화보촬영, 문화활동, 사회봉사 등 브랜드를 홍보할 수 있는 온오프라인 활동을 하게 된다.

모집기간은 내달 12일까지로 홈페이지를 통해 신청할 수 있다.

‘컬쳐클럽’ 멤버에게는 35만원 상당의 의류 상품권이 주어지며, LG패션 인턴 지원 시 가산점이 부여된다.

동일레나운의 ‘까르뜨블랑슈’는 ‘까슈니아’를 선정해 브랜드 홍보에 나서고 있다.

‘까슈니아’는 ‘까르뜨블랑슈 마니아’의 줄임말로 내 남자친구나 혹은 여자친구를 패셔너블하게 바꾸고 싶은 사람들의 모임이다.

홈페이지를 통해 사연을 신청하고 선정된 멤버들은 사진 업로드와 상품평 올리기 등 다양한 활동을 하게 된다.

또 각 멤버들의 블로그나 미니홈피와 연계를 통한 온라인 마케팅을 진행하며 재즈공연, 영화관람 등 문화적 혜택이 주어진다.

‘까르뜨블랑슈’를 입고 지낸 일상을 홈페이지를 통해 홍보하는 등 온라인 마케팅도 진행한다.

신성통상의 ‘올젠’의 마니아 그룹인 ‘올제니안’을 선발한다.
 
‘올제니안’은 ‘올젠’의 브랜드 컨셉에 가장 잘 어울리고 즐겨 입는 스타일리쉬 리더를 의미하며 개인이나 팀, 업체 등 단체까지 포함하고 있다.

선정된 ‘올제니안’에게는 상품권과 잡지화보 촬영권, 촬영 사진을 증정하고 ‘올제니안’ 업체를 선발해 직원 전원에게 30% 할인 혜택을 제공할 예정이다.

어패럴뉴스 2009.3.31(화) http://www.appnews.co.kr