에코 영향 … 환경 마케팅 강화

패션 업체들이 환경 캠페인을 통한 마케팅을 강화하고 있다.

업계에 의하면 올 들어 전 복종에 걸쳐 ‘친환경(Eco)’이 트렌드로 떠오르면서 관련 제품을 출시, 캠페인을 펼치는 사례가 늘고 있다.

일부 브랜드는 오리지널리티를 강화하기 위한 캠페인 히스토리를 만드는가 하면 제품의 수익금을 환경 단체에 기부해 소비자들이 직, 간접적으로 환경 캠페인에 참여할 수 있는 기회를 마련하고 있다.

FnC코오롱의 ‘네이처시티’는 올해 환경을 이슈로 한 상품개발과 캠페인을 확대했다.

올 봄에는 북극곰, 바다표범, 팬더 등 멸종위기의 동물들을 보호하자는 메시지가 담긴 유기농 면 티셔츠를 출시했다.

또 ‘일상생활에서 지킬 수 있는 환경보호 아이디어’를 공유하기 위한 캠페인도 진행하고 있다.

이 캠페인은 네이처 지킴이로 선발된 인원들이 자신들의 환경실천 내용들을 네티즌들과 공유하고 동참을 유도하는 내용이다.

휠라코리아는 건강하고 행복한 라이프스타일을 지향하는 에코&셀프 프렌들리 캠페인인 ‘뉴 라이프 디자인’을 대대적으로 전개한다.

이 캠페인은 에너지 절감을 통한 지구 환경 지키기와 함께 삶을 보다 새롭고 풍성하게 만들어 가자는 메시지를 담고 있다.

효성의 리싸이클 섬유인 ‘리젠’으로 제작한 ‘휠라 뉴 라이프 디자인’ 티셔츠를 출시, 친환경 캠페인을 펼친다.

인디에프의 ‘테이트’는 지난해부터 시작된 ‘온리 원 어스’ 환경 캠페인을 올해 확대한다.

이 캠페인은 환경파괴로 인해 어려움을 겪는 지구에 대해 대중에게 경각심을 알리는 취지로 기획됐다.

지난해 쇼핑백과 택을 재생용지로 활용 한 것을 비롯해 그래픽 티셔츠를 출시해 좋은 반응을 보였다.

올해는 이달 말경 오가닉 코튼 라인을 새롭게 출시하는 한편 나무를 심으며 숲을 만드는 환경단체 서울 그림트러스트와 연계해 환경 활동도 병행한다.

판매 수입금의 일부는 서울 그림트러스트에 전달할 예정이다.

한국데상트의 골프웨어 ‘먼싱웨어’는 심벌인 펭귄을 환경오염과 지구온난화로부터 보호하기 위해 ‘펭귄보호 캠페인(Save the Penguin)’을 대대적으로 펼치고 있다.

유기농 오가닉 코튼을 소재로 ‘세이브 더 펭귄’ 문구가 새겨진 캠페인 티셔츠를 전국 매장에서 판매, 수익금 일부를 남극 펭귄 보호 사업을 위해 기부할 방침이다.

또 캠페인 기간 동안 본사 전 직원은 매주 금요일, 전국 매장 직원은 매주 일요일에 펭귄 캠페인 티셔츠를 입고 캠페인에 앞장서게 된다.

더휴컴퍼니의 ‘유지아이지’는 올 봄 광고 모델로 배우 이하나를 기용, 환경 캠페인을 펼치고 있다.

‘렛츠 그린 플러스업’의 3번째 캠페인인 이번 캠페인은 브랜드가 추구하는 ‘이모셔널 에코’를 소비자 마음속에 심기 위해 꾸준히 메시지를 전해주는 것으로 에코 라벨이 부착된 해피 바이러스 티셔츠를 출시한다.

판매 수익금 중 일부는 유엔 환경계획 유넵(UNEP) 한국위원회에 기부, 멸종위기동물 보호 캠페인에 쓰여 진다.
 
어패럴뉴스 2009.4.14(화) http://www.appnews.co.kr