이마트, 정우성 등 스타 브랜드 육성

신세계 이마트가 정우성, 박은혜 등 유명 연예인과 코-웍한 브랜드를 독점 전개한다.

이마트는 탤런트 박은혜씨와 협업한 여성 캐주얼 ‘구겐(GuGGEN)’, 정우성씨와 협업한 남성복 ‘비하인드(Behind)’를 런칭, 지난 5일 성수점에서 첫 선을 보였다.

대형마트가 유명 스타의 셀러브리티 브랜드를 런칭하는 것은 이례적인 케이스로 이목을 끌고 있다. 이마트는 앞으로 자체 브랜드(PB)를 축소하는 대신 이 같은 이색적인 브랜드를 추가할 계획이다.

일웅어패럴이 전개하는 ‘구겐’은 박은혜씨가 직간접적으로 회사 운영에 참여하는 형태로 전개되며 상품은 20대 중반~30대 초반의 여성 고객을 겨냥한 이지캐주얼을 표방, 니트와 면 중심의 상품을 제안한다. 가격대는 티셔츠 1~2만원대, 팬츠/스커트 2~4만원대, 재킷 5~10만원대.

‘비하인드’는 배우 정우성과 스타일리스트 서은영이 공동으로 참여해 런칭한 브랜드로 30~40대 남성을 겨냥한 토털 비즈니스 캐주얼. 가격대는 티셔츠 1~4만원대, 팬츠 5만원대, 점퍼 7만원대, 정장 20만원선.

이마트는 이름만 내세운 스타 브랜드와 차별화하기 위해 연예인들이 직접 상품기획, 디자인 및 경영에 참여할 것을 업체들에게 요구했으며 두 연예인이 직접 디자인한 의류 비중을 10% 이상 유지하도록 했다.

또 이들이 직접 매장에서 판촉행사에 나서 지난 5일 ‘구겐’ 이마트 성수점에 박은혜씨가 한 시간 동안 판매직원으로 활동했다.

두 스타가 직접 기획, 추천하는 스타일과 상품들은 이들이 출연하는 드라마, 영화 등 각종 프로그램에서 PPL형태로 노출되며 매장 내에서 별도 택으로 구분돼 판매된다.

이마트는 ‘구겐’의 경우 성수점을 시작으로 자양점, 구로점, 동탄점, 천안점, 목포점, 전주점, 평촌점에 8월내 입점시킬 계획이며 ‘비하인드’는 오는 12일 성수점을 시작으로 9월초까지 19개점을 오픈할 예정이다.

패션채널 2009.8.6(목) http://www.fashionchannel.co.kr