여성복 세컨 브랜드 전성시대

업계에 의하면 모 브랜드의 컨셉과 명성을 잇는 세컨 브랜드가 대부분 성공적인 영업 실적을 보여주고 있는 가운데 내년도 런칭을 예고하는 브랜드들이 속속 등장하고 있다. 

미샤, 바바패션 등 세컨 브랜드를 모 브랜드 못지않게 육성한 전통의 여성복 전문기업은 물론 LG패션과 캠브리지코오롱, 제일모직 등 대기업들도 이 대열에 합류하고 있다. 

현재 전개되고 있는 세컨 브랜드들은 볼륨화를 염두에 두고 모 브랜드 대비 에이지 타겟과 가격대를 낮추고 캐주얼 감각을 높인 경우가 대부분으로 고가 캐릭터, 커리어 군에서 가장 활발한 모습이다.

‘미샤’의 세컨 브랜드인 매스밸류캐릭터 ‘잇미샤’가 현재 100개 가까이 유통을 확장했고, 올 초 테스트 개념으로 영캐릭터캐주얼 ‘루바이잇미샤’를 선보인 것을 비롯해 ‘앤클라인유욕’의 ‘AK앤클라인’, ‘아이잗바바’의 ‘더아이잗’ 등은 세컨 브랜드도 리딩그룹을 형성하고 있다.

영캐주얼 군에서는 수입브릿지 ‘질스튜어트’의 영 버전인 ‘질바이질스튜어트’가 롯데와의 NPB 런칭으로 볼륨화에 순항 중이고, ‘스위트숲’도 업계에서 성공작으로 꼽히고 있다.

내년 역시 유력사들의 세컨 브랜드들이 대기하고 있다.

미샤가 ‘미샤’와 계열사인 신신물산 ‘에스쏠레지아’의 세컨 브랜드를 내년 가을 시즌 선보이고, 바바패션은 캐릭터 ‘지고트’의 세컨 브랜드인 ‘제이제이 지고트’를 준비 중이다.

캠브리지코오롱은 영캐주얼 ‘쿠아’의 라인 확장 첫 브랜드이자 세컨 브랜드인 로맨틱 캐포츠 ‘로크’를 내년 봄 런칭한다.

업계 전문가들이 보는 세컨 브랜드의 매력은 위험부담의 최소화다.

이미 인지도와 일정 소비층을 확보한 모 브랜드가 있을 경우 신규 브랜드임에도 소비자 신뢰를 보다 쉽게 끌어낼 수 있고, 유통망 확보도 용이한 것이 최대 강점이라는 분석이다.  

업계 한 관계자는 “글로벌 브랜드들의 영향으로 국내 브랜드들도 토틀 브랜드화가 대세를 이뤄 최근에는 세컨 브랜드와 라인 확장의 개념이 혼재되고 있다. 라인 확장이 상품군을 확대함으로써 소비자층을 확대하는 전략적 접근이라면 세컨 브랜드는 모 브랜드의 컨셉과 테이스트를 선호하는 신 수요를 창출하는 것으로 모 브랜드의 인지도에 기대는 바는 있지만 마케팅에서 소홀할 수 없는 온전한 신규 사업으로 인식해야 한다”고 말했다.

어패럴뉴스 2009.10.29(목) http://www.appnews.co.kr