| 중국, 아동복 50%가 해외 브랜드 |
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港 「샤오주반나」 獨 「마이아눠」 … 중국 6000여개 아동복 생산업체중 단지 30%만이 라이선스 또는 자체 브랜드를 가지고 있고 나머지는 OEM 생산만 진행하거나 상표 없는 도매 거래를 하고 있다. 이에 ‘식스 포켓’으로 불리며 확산되고 있는 아동복 시장에 브랜드 진출이 가속화되고 있다.소황제(小皇帝)라 불리는 중국의 아동복 구매 파워. ‘식스 포켓(조부모 부모 삼촌 고모 등 온 가족 6명의 주머니에서 아이 하나를 위한 돈을 투자한다고 해 붙여진 이름)’이라고도 불리는 이 시장은 계속 중국내 관심 마켓일 수밖에 없다. 이에 따라 치열한 마켓 현황 만큼이나 해외 브랜드의 경쟁도 심하다. 중국내 아동복 수입 브랜드는 전체의 50%를 차지하고 있으며 지속적으로 그 점유율이 커질 것으로 예상된다. 이는 중국 6000여개 아동복 생산업체 중 단지 30%만이 라이선스 또는 자체 브랜드를 가지고 있고 나머지 70%는 단지 주문자상표부착방식(OEM) 생산만 진행하거나 도매 거래만을 하고 있다. 중국에 최초로 진출한 아동복 브랜드는 「샤오주반나(小猪班納:PEPCO)」이다. 광둥성 둥완 화순 복장실업 유한공사(廣東東莞華順服裝實業有限公司)에서 전개하며 직영과 가맹점이 120개로 연매출은 대략 520억원(4000만위안)이다. 지난 2006년 봄 산둥성 지난시의 가장 번화한 상가인 인쭤쇼핑몰(銀座商城) 맞은편에 독일의 「마이아눠(ANTANO)」라는 아동복 매장이 오픈했는데 이 브랜드는 단 3개월 만에 산둥성에서 12개 가맹점을 오픈했다. 산둥을 기반으로 이 브랜드는 신속하게 중국 주요 시장인 화베이(華北)·화난(華南)지역을 공략하고 있다. 대만의 「샤오마거(小馬哥)」는 남쪽으로부터 톈진(天津)에 이르러 중궈스유다강유톈(中國石油大港油田)과 합작해 톈진 강완 마커 복장유한공사(天津港灣馬可服裝有限公司)를 설립했다. 3 ~12세 어린이를 대상으로 한 캐주얼 의류를 베이징(北京)과 동북 삼성, 산둥성(山東省)을 중심으로 북쪽시장을 개척했다. 소황제 파워속, 수입 브랜드 경쟁 치열 해외 브랜드들이 중국 아동복시장을 겨냥해 서로 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 류레이(劉磊) 「마이아눠」 아동용품유한공사 총경리는 “중국 내 16세 이하 어린이는 3억명을 넘고, 총인구의 4분의 1을 차지하고 있다. 이 중 외동이는 34%를 차지한다. 이 소비 대상은 안정되고 방대하다. 하지만 중국 아동복시장은 전체 패션 의류산업에서 아직도 작은 시장이다. 중국내 4만4000개 의류 생산업체 중에 자체 브랜드를 갖고 있는 아동복 전문 생산업체는 200개에 불과하고 전체 업계 중 1%에 불과해 아동복 브랜드 개발이 매우 부족하다”고 피력한다. 「마이아눠」는 주로 아동복의 중가(中端)시장을 공략하고 있다. 중국 아동복시장은 100위안(1만3000원) 이하의 저가시장을 국유기업 상품들이 점거하고 있어 상대적으로 시장 공급이 넘치고 있으며 불규칙한 가격경쟁에 처해 있다. 생산 원가가 낮은 민영기업 및 개인 생산업체가 주로 포진돼 있어 수입브랜드가 이 치열한 시장에 진입했을 때 성공할 희망이 적다. 200위안(2만6000원) 이상의 고가시장에서는 수입 브랜드 외에 합자기업과 중국 기업의 명품급이 차지하고 있다. 의류 가공의 원가 차이가 크지 않아 이 영역의 마크업 이윤이 높지만 중국 내 평균 소비 수준과는 차이가 크다. 미국의 「바비(芭比:Barbie)」와 「미치(Mickey)」, 독일의 「니미(LEMMI)」, 프랑스 여성복 브랜드 「싸이뤄(賽羅)」 또한 모두 중국 아동복의 중가시장으로 진출했다. 홍콩 역시 중국 아동복 시장에 중가 시장부터 개척한다. 양극화 현상이 뚜렷하게 나타나 품질이 좋은 제품은 가격이 높고 반면 가격이 낮은 제품은 품질과 디자인이 수준에 이르지 못하고 있다. 글로벌 브랜드가 개척한 아동복 중가시장의 소비자 그룹은 주로 키즈와 주니어층을 타깃으로 하며 이는 중국 내 틈새시장을 겨냥한 것이다. 중국 아동복시장은 영유아복(베이비&토들러)이 대부분을 차지하며 키즈라인은 적은 편이다. 주니어용은 없는 상태다. 특히 코스트 다운의 큰 효과를 볼 수 있다. 많은 글로벌 브랜드가 중국 내 생산공장을 가지고 있으며 중국에서 40위안(5200원)으로 생산한 아동용 바지를
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