베네통그룹이 지난 3월 한 달 동안 글로벌 온라인 캐스팅 ‘잇츠 마이 타임’을 진행했다.

‘잇츠 마이 타임’은 단순한 캐스팅 대회를 넘어 참가자들이 의견을 공유하고 스스로 자유롭게 표현하는 공간으로 활용됐다.

특히 베네통그룹은 페이스북, 트위터 등 젊은이들이 선호하는 소셜네트워크 채널을 사용해 다양한 사진, 비디오, 글 등 공유하는 한편 세계 유명 블로거들을 베네통의 웹 편집팀에 참여시키는 등 다양한 이번 캠페인을 시도했다.

‘잇츠 마이 타임’에는 총 217개 국가에서 6만명이 참가했으며 웹사이트의 일반인 투표와 전문 심사위원단의 심사로 최종 20명을 선발했다. 최종 우승자는 한국, 이탈리아, 독일, 홍콩, 영국, 스페인, 미국 등 18개국 에서 나왔다.

지난 16일 최종 선발된 20인의 우승자가 뉴욕에서 세계적인 포토그래퍼 조쉬 올린스와 함께 베네통 2010 추동시즌 화보를 촬영했다.