男 캐릭터 캐주얼 강화

올 추동 시즌 남성 캐릭터캐주얼 업계에 캐주얼 상품이 대거 확대 될 조짐을 보이고 있어 탈 가격 경쟁에 대한 업체들의 기대심리가 높아지고 있다.

지금까지 남성 캐릭터 시장은 수트 매출이 지배적이었고, 수요도 꾸준했다.

따라서 대부분의 업체들은 수트 기획을 최우선으로 했고, 브랜드 간 비슷한 상품 구성이 이뤄져 자연스레 출혈경쟁으로 이어져왔다.

하지만 올 춘하 시즌 린넨 재킷이 작년에 비해 판매율이 큰 폭으로 상승하는 등 업계 전반적으로 캐주얼 매출이 상승하고 있고, 캐주얼을 중심으로 한 브랜드 런칭도 늘고 있어 출혈경쟁이 다소 완화될 것이라는 전망이 나오고 있다.

미도의 오은영 디자인실장은 “남성복 시장에 캐주얼 아이템에 대한 수요가 늘고 있고 업체들도 각각의 차별화된 상품을 출시, 독자적인 가격대를 형성하고 있어 무리한 가격 경쟁은 줄어들 것”이라고 예상했다.

업체들의 수트 기획에도 상당한 변화를 주고 있다.

컬러와 조직, 소재 사양에 따라 다양하게 스타일을 분리했던 기획 형태에서 기본 컬러의 대량 생산과 스타일 축소, 클래식한 감성을 담은 재킷을 강화하고 있다.

또 수입소재를 사용해 수트를 고급화하고 객단가도 높이는 추세다.

실제로 지난 시즌 신원의 ‘지이크’는 합리적인 가격대의 수트를 주력으로 내세우면서도 수입 소재를 사용한 90만원대 수트를 완판 했다.

이는 차별화된 상품에 대한 고객 수요가 높았기 때문으로 업계에선 판단하고 있다.

다른 업체들도 캐주얼 상품 기획과 구성에 있어서 단품 아이템 기획이라는 접근을 탈피하고 코디네이션 착장과 VMD 변화에도 신경을 쓰고 있다.

제일모직의 ‘엠비오’는 기존 2단 행거에 아이템별 구성에서 탈피해 캐주얼 상품 부각과 코디네이션 중심의 세트 중심으로 매장을 진열하고, 판매사원들의 복장도 크로스코디에 적합한 캐주얼 재킷과 치노팬츠로 통일성을 부여하는 등 변화를 시도하고 있다.

신성통상의 ‘지오지아’도 추동 시즌부터 캐주얼 상품을 늘린데 그치지 않고 매장에서 클래식과 캐주얼을 고급스럽게 표현하는 주력한다.

이와 함께 노세일 정책을 강화하고 경쟁사와 차별화되는 캐주얼 재킷과 점퍼, 다운, 코트 등 해비 아이템을 적극 내세울 계획이다.

이 회사 노경민 실장은 “캐주얼 상품 기획도 중요하지만 매장에서 소비자들에게 올바른 코디와 착장을 제시하는 것이 판매로 이뤄지고 있고 가격 저항 없이 구매심리를 자극할 수 있다”고 말했다.

미샤 ‘켈번’의 조수안 부장은 “가두시장에서 차별화된 캐주얼 상품을 중심으로 브랜드를 운영하면 수트 중심의 가격경쟁에서 벗어날 수 있을 것으로 판단된다”고 말했다.

어패럴뉴스 2010. 6. 4(금) http://www.appnews.co.kr/