여성 캐릭터&커리어, 추동 물량 예년 수준

고가 캐릭터와 커리어 업계가 올 추동 시즌 운용 물량을 예년 수준에서 늘리지 않을 전망이다.

지난 겨울 시즌 전년 대비 평균 20~30%까지 물량을 늘려 잡았던 업계는 올 들어 경기 회복세에 맞춰 적극적인 물량, 영업 계획을 수립했으나 하반기 이후 정상 판매율 진작과 소진율 극대화에 초점을 맞추는 쪽으로 방향을 선회했다.

업계는 물량은 보수적으로 운용하는 대, 상품 구성비의 변화로 트렌드와 날씨 변화에 탄력적으로 대응할 방침이다.

우선 가죽과 퍼 아이템, 패딩 등 특종 상품의 비중을 평균 10~15% 가량 늘린다.

‘미샤’, ‘타임’, ‘오브제’ 등 캐릭터 3인방은 감도를 보다 높인 프리미엄 라인에서 퍼 아이템의 집중도를 높일 계획으로, 스타일 수는 10%, 물량은 15% 각각 증량한다.

‘아이잗바바’, ‘앤클라인뉴욕’ 등 커리어 리딩 군에서는 패딩 아이템에 보다 무게를 둬 전 시즌 대비 스타일 수와 물량 모두 15%까지 확대할 것을 고려중이다.

상대적으로 알파카, 캐시미어 등을 사용한 고가 롱코트는 모든 브랜드에서 줄이기로 했다.

이처럼 연초의 예상과 달리 업계가 추동 시즌 물량 계획에 조심스러워진 것은 유통망 확장 계획을 가진 브랜드가 거의 없기 때문으로 풀이된다.

한 캐릭터 업체 사업부장은 “현재 백화점 리딩 브랜드 대부분이 라인을 세분화해 각 유통 채널 별로 별도의 브랜드를 전개하고 있어 사실상 모 브랜드는 명맥 유지에만 초점을 맞춰 영업하고 있다고 봐도 무리가 아니다”라고 말했다.

정상 판매를 위한 물량을 늘리지 않고 공급액은 동결한 상태에서 선 기획, 반응생산 비중을 조절함으로써 시장 반응에 따라 대응한다는 입장이라는 것이다.

특히 객단가가 높아지는 겨울 시즌역시 반응 생산 비중을 평균 30%대까지 가져감으로써 상황에 따라 실제 투입 물량에는 적지 않은 차이가 생길 것으로 예상된다.

한편 ‘에스쏠레지아’, ‘머스트비’, ‘쉬즈미스’ 등 매스밸류캐릭터 군은 매장 확대 계획에 맞춰 탄력적으로 물량을 늘릴 계획이다.

최근 고가 브랜드들에 비해 상대적으로 판매 호조를 보이고 있는 데다 하반기 역시 가격소구력이 있는 기획상품의 수요가 클 것으로 판단, 아울렛몰, 전문 쇼핑몰 등으로의 공급물량을 확대키로 했다.

어패럴뉴스 2010. 6. 25(금)http://www.appnews.co.kr/