여성복, 라인 확장은 계속 된다

라인 확장이 여성복 업계의 주요 브랜딩 전략으로 여전히 각광받고 있다.

올해 초 가방을 중심으로 한 잡화류의 신규 라인 또는 단독 브랜드 런칭이 전 업계에 확산된 데 이어 올 추동 시즌에는 보다 폭 넓은 소비자층을 겨냥한 의류 신규 라인 런칭이 줄을 잇고 있다.

기존 라인 확장이 백화점 영업 중심의 고가 브랜드에 한정되어 있었다면 최근에는 중저가 볼륨 브랜드에까지 폭넓게 적용되고 있는 것이 특징이다.

아이디룩은 올 가을 캐릭터캐주얼 ‘기비’를 통해 ‘테이스트(Taste)’ 라인을 런칭했다.

기존 제품군에 비해 보다 깊이 있는 디자인 감성으로 선보이는 ‘테이스트’ 라인은 30~40대 여성을 타겟으로 고급스럽고 섬세하면서도 세련된 중년 여성의 모습을 표현하는데 주력했다.

동광인터내셔날은 런칭 10년차를 넘어선 영캐주얼 ‘숲’의 새로운 성장 전략 중 하나로 ‘우먼’ 라인을 내놓는다.

우먼 라인은 볼륨 영 캐주얼에서는 보기 힘들었던 테일러링과 스타일링의 완성도를 강조한 셋업 물을 중심으로 해 고급스러운 이미지를 더하는데 초점을 맞췄다.

동광은 가을 시즌 우먼 라인과 함께 새로 출시하는 잡화 라인까지 상품군을 대폭 보강, 10대 캐주얼 소비층부터 30대 온타임 웨어 소비층까지 흡수해 SPA 브랜드로서의 기반을 닦는다는 목표다.   

인디에프의 대표적인 여성 정장 브랜드 ‘조이너스’는 섹시함을 강조한 ‘엣지 고스(edgy goth)’ 라인을 출시했다.

‘엣지 고스’ 라인은 섹시, 터프, 글래머러스를 컨셉으로 해 레이스 탑, 가디스 드레스, 드레이프 니트, 울트라 스키니 팬츠 등으로 캐주얼 상품군을 다각화했다.

개성과 젊은 감각을 추구하는 30대 여성을 대상으로 기존 영 캐주얼 브랜드 대비 가격 경쟁력도 갖췄다.

이 밖에 ‘마담포라’가 ‘엠 포라’ 라인을 출시하는 등 마담정장과 니트웨어 전문 브랜드에서도 올 추동 시즌 스타일과 컬러, 사이즈, 가격대에 변화를 준 신규 라인을 런칭 또는 확대한다.

업계 관계자는 “이제까지는 신규 브랜드 런칭의 위험 부담을 줄이면서 사세를 확장하는 수단으로 기존 브랜드 내 신규 라인 운영에 접근했다. 때문에 인지도와 선호도에 힘을 받을 수 있는 백화점 브랜드가 중심에 섰지만 현재는 전 업계가 이를 브랜딩의 자연스러운 과정으로 인식하고 있다. 이는 고객과 브랜드 노후화에 대응한 전략일 뿐 만 아니라 유니섹스 캐주얼과 골프, 남성복 기반 어덜트 브랜드들의 시장 잠식에 맞선 방안으로도 주목받고 있다”고 말했다.

어패럴뉴스 2010. 8 .25(수) http://www.appnews.co.kr