가두 여성캐주얼, 2라운드 경쟁

중저가 여성캐주얼  밸류 패션 유통으로 거듭나기 위한 2라운드에 돌입한다.

업계에 따르면 패션그룹형지와 그 계열사인 샤트렌, 위비스, 세정, 신성통상 등은 종전 가격 경쟁과 대물량 위주의 외형 경쟁에서 나아가 라인 확장과 중대형점 확대, 이미지 제고 등을 통한 밸류 브랜딩에 나서고 있다.

이는 저가 메리트 만으로 성장이 가능했던 과거 몇 년과 달리, 이 시장의 경쟁이 치열해진데다, 대기업과 해외 브랜드의 가두 진출이 늘어나면서 리테일 패션으로서의 포맷 전환이 본격화될 것으로 전망되기 때문이다.

제일모직과 LG패션 등 대기업의 경우 스피드와 기획력에서 아직 이들 전문기업을 따라가진 못하지만, 리테일과 홍보에 대한 과감한 투자를 진행하고 있다.

또 기존 업체들 뿐 아니라 다수의 여성복 전문 기업들이 이 시장에 추가로 진출할 예정이어서 선발 업체들은 치열한 수성전을 준비하고 있다.

패션그룹형지는 최근 ‘여성크로커다일’의 상품 리노베이션을 마무리하고 점주들에게 첫 선을 보였다.

어덜트 타겟의 과거 패턴에 머물지 않고, 젊고 세련된 브랜드로의 변신을 꾀하기 위해 캐주얼과 정장, 스포티브 웨어에 이르는 상품군의 획기적인 전환을 시도하고 나섰다.

이와 함께 거점 매장의 신설과 도심 진입, 매장 환경의 리노베이션 등을 통해 한 단계 도약을 추진한다.

샤트렌의 ‘샤트렌’은 상위 시장으로의 확장을 위해 고급 상품군 개발과 컬렉션 참가를 통한 글로벌라이징을 시작한다.

이미 ‘샤트렌애비뉴’라는 이름으로 리테일 패션의 가능성을 테스트하고 있는 ‘샤트렌’은 중대형점의 확대와 함께 라인 확장을 단계적으로 진행한다.

전반적으로는 고급스러운 이미지와 상품을 부각시켜, 점유율을 높여 나간다는 방침이다.

위비스의 ‘지센’은 뉴 3040을 위한 패스트 패션으로의 브랜딩에 돌입했다.

상반기 상품 라인 확장 및 리뉴얼을 통해 성장판을 마련했으며, 하반기 적극적인 홍보전과 유통 확장을 진행한다.

‘지센’ 역시 캐주얼과 정장, 스포티브 웨어에 이르는 상품 다각화로, 가두 유통에서의 입지를 강화하는데 초점을 맞추고 있다.

이밖에 세정의 ‘올리비아로렌’은 프리미엄 라인 출시로 고급화에 나섰으며 신성통상의 ‘에이폴’은 최근 형지 출신 김명희 사업본부장을 중심으로 진용을 갖추고, 가두점 진격을 준비 중이다.

어패럴뉴스 2010.9.7(화) http://www.appnews.co.kr